中国品牌全球化，如何开启“下半场”( 七 ) 2019年

。过去一年，很多用户体验好的中国品牌在市场上替代了“横行”多年的同类国际品牌，而一些率先走出去的品牌则借“一带一路”东风对全球化战略进行了全新的布局。张裕就是一个典型样本，通过“引进来”与“走出去” ，张裕让中国葡萄酒通过“一带一路”快速走向世界，也让中国消费者足不出户就能品尝到“一带一路”沿线国家的美酒。

在中智两国经贸关系不断加强的背景下，张裕把投资的目光投向了智利。其在智利投资的魔狮酒庄位于智利卡萨布兰卡谷和迈坡谷，是全球知名的葡萄酒产区。魔狮酒庄被张裕公司收购的第一年，其产品在中国市场的销售量增长了400% 。

“走出去”与“引进来”深度融合，是张裕的全球化战略的关键。在实践全球化战略的过程中，张裕特别注重在境外投资活动的合规性，包括规范产品生产过程、劳工保障，以及技术、环境、安全标准。