2019年C-BPI研究成果发布 70%第一品牌由中国品牌获得( 四 )
中产人群和一线城市消费者 ， 是中国消费趋势的引领力量 ， 也拥有最高的声量和话语权 。 数据显示 ， 在“记得”的品牌数量方面 ， 他们并无优势 。 一线城市人群的品牌记忆个数低于二线城市 ， 而随着收入的上升 ， 品牌记忆个数也呈现下降趋势 。
虽然记得的更少 ， 但是关系更紧密 ， 中产和一线城市人群更浓缩地体现了2019年中国品牌趋势 。 他们对品牌更挑剔严苛的选择 ， 以及更成熟和稳定的个人品牌圈划定 ， 让该圈层的品牌表现具有相当的稳定性 。 而对于需要上升空间的新品牌来说 ， 二线以下城市 ， 显然是更具潜力的市场 。 这里的人们拥有更多可支配时间与精力用以吸纳新的信息 ， 品牌认知容量仍在扩充 。
一个品牌的C-BPI得分 ， 是其在行业中的相对位置在消费者心智中的投射 。 所以C-BPI绝对值并不适合进行异业对标 。 但是 ， 可以借助跨行业参照体系 ， 反过来理解行业对品牌建设的约束与要求 。
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