2019年C-BPI研究成果发布 70%第一品牌由中国品牌获得( 三 )
2019年C-BPI调查显示 ， 消费者在一个品类中 ， 能主动想起的平均品牌数量是4.82个 ， 这个数字在2018年是5.07个 ， 在2017年是5.33个 。 增加的信息量并没有让更多的品牌到达消费者心智 ， 而是在分散的渠道和碎片化的传播中消散了 。
但记忆品牌数量的减少并不代表品牌正在失去影响力 。 相反 ， 上榜品牌的整体品牌力水平 ， 从去年的313.6分 ， 升至326.8分 。 这说明 ， 消费者的心智正在向一部分品牌集中 。
过去三年 ， 上榜品牌的品牌关系得分连续稳定上升 。 包含偏好、联想和忠诚在内的品牌关系 ， 不仅仅代表了消费者对品牌的理解与认同 ， 也代表了他们对自己未来行为的承诺 。
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