广州日报：“她消费”为何举足轻重？( 二 ) ：“她消费”

影响范围正逐步扩大，从“决定自己买什么”走向了“决定我家买什么” 。

这种转变是由什么因素带来的？一方面，很多通过工作获得经济独立的女性共同承担着家庭的开支。经济实力的提高使得女性在家庭中承担的角色更加多元，很多人心目中“男主外、女主内”的传统角色定位已经悄然发生转变，女性在家庭中的地位有所提高。面临消费决策时，双方也处于一个更为平等的沟通状态。较之传统模式，女性在家庭中就拥有了更大的话语权，能够更加主动地表达自己的消费意向。

另一方面，女性日趋理性的消费观念也为自己获得了更多认可。每当谈及“她消费”的特点，很多人的脑海中会自动浮现出“冲动消费”“享乐”“华而不实”等让人“望而却步”的词汇。但现实并非如此，根据调查，面对互联网消费信贷产品、透支消费和名牌消费等，女性消费者表现得要比男性更为理性务实。成熟理性的消费观念再加上对消费热点的把握，也就不难理解为何“她消费”能够发挥举足轻重的作用了。