具教育学习功能玩具细分市场有望兴起( 二 ) 去年我国玩具

总体上看，去年我国玩具产业运行平稳。数据显示， 2018年国内玩具市场零售额约为680亿元，与2017年持平；由于去年世界玩具市场需求减弱，加之美国玩具反斗城破产等外部因素影响，去年全年国内玩具产品出口250亿元，同比增长4.5% 。值得注意的是，非洲、拉丁美洲等新兴市场表现较为乐观，最大增幅在40%以上。

据了解， 2018年玩具网购占市场销售额接近15% ，线上销售发展迅速，一些玩具企业线上的销售业绩甚至比线下的还突出。然而，广东省玩具协会会长李卓明认为，目前传统商超百货商场仍是品牌玩具销售的主要渠道，依然是国产品牌玩具与进口玩具竞争的主战场。

厂商瞄准教育学习、动漫IP

近几年，如玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）、乐高专卖店、奥飞欢乐世界等新型的进口玩具销售实体店在全国各地陆续出现，对国内玩具厂商形成挑战。对此，李卓明表示：“我们认为，中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变。应当建立更加完善的产业链为中国玩具提供竞争力，同时厂商也应该结合目前一些新兴理念进行产品创新，打造更多世界知名玩具品牌。 ”