潮牌被“碰瓷”背后的灰色产销链( 八 )
三方缺位导致山寨高端潮牌泛滥
潮牌的魅力在于品牌所代表的态度 ， 可能是街头文化、可能是极限运动 ， 也可能是诗与远方 ， 这是年轻人喜爱的潮牌的原因 。 但是相比于知名品牌 ， 潮牌的造假成本显然更低 ， 一方面是很多小众潮牌根本还没进入市场 ， 一般的购买渠道是代购 ， 或者授权的海外旗舰店 ， 而社交平台又是假货最容易泛滥的渠道；另一方面 ， 潮牌在国内的造假成本低 ， 和一些国际知名品牌相比 ， 商标侵权所要承担的风险更低 。 更重要的是 ， 这个市场非常广阔 ， 根据市场咨询公司尼尔森联合OFashion迷橙发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示 ， 潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍 ， 90后和95后是潮牌的主要消费群体 ， 且95后三年来占比逐渐攀升至25% ， 这其中 ， 前10%的骨灰级用户的潮牌花费占到个人总支出的60%至80% ， 占据了48%的市场份额 。 潮牌本身缺乏商标保护措施 ， 仿冒商有以假乱真的“山寨”技术 ， 垂直潮牌平台缺乏监管 ， 三方缺位就导致了潮牌产业的野蛮生长 。
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