迷你型彩妆正在兴起，背后的推动因素真不少( 二 ) 原标题：迷你

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目前，推出迷你包装的大多都是口红，品牌方通常会将经典、热门的色号搭配在其中，或推出特别的搭配选项。比如，巴黎欧莱雅的迷你口红套装中就搭配了一个鎏金色号，适合消费者与其他色号混搭。

迷你包装的兴起，其实跟年轻女性的美妆消费行为有关。她们一方面在消费观念上更自主、悦己，另一方面也开始逐渐回归理性化。

美妆消费上， 90后、95后女性正成为主流人群，她们对新鲜事物更容易种草，愿意为尝鲜而买单。以口红为例，为体验各种色号而“囤口红”的女性消费者众多。但另一方面，趋于理性化的消费者也越来越多，为追求“零浪费”的生活方式，她们开始反思自己的消费方式。因此，提供了多元选择的小包装套装受到欢迎。

此外，市场调研公司英敏特在《2019全球美妆个护趋势报告》中提出，小包装美妆产品的流行也与“单身经济”相关。

逐渐壮大的单身人群催生了许多新的商机，也让各类消费品向“迷你”、“一人份”方向发展。天猫在2018年发布的数据显示，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤、日用品都在集体变小，功能更加细分。

但与其他品类考虑使用便利性而“变小”不同，美妆产品的“小包装”化与单身经济下消费者观念的变化有关。

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