实体门店一杯难求星巴克“猫爪杯“挠了谁的心？( 四 )

2019-03-03

　　“我是因为自己养了很多只猫，对猫咪情有独钟。 ”张女士道出了很多女性消费者的心理，这款杯子让广大“猫奴”瞬间被俘虏，粉色的杯子更是满足了少女心。更重要的是，消费能力的提升让购买多了一分底气， “之前没有人愿意花几百元、上千元去买个杯子。 ”

　　40岁的王女士一直有收藏星巴克杯子的习惯，但今年并没有加入“猫爪杯”的抢购大战。 “杯子容量太小，根本无法喝咖啡，喝几口糖水还差不多。 ”据她观察，关注“猫爪杯”的大多是年轻人，虽然并不实用，但引发了一众年轻女性的追捧。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬分析， “猫爪杯”之所以火爆，跟星巴克小资生活的定位和轻奢的品牌风格是分不开的。近几年，随着新生代消费者的崛起，猫已经成为一种小资风格的宠物，星巴克结合消费升级新趋势，推出带有小资调性的产品，成功实现了精准营销。

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