苹果重回市值第一宝座 到底是否极泰来还是回光返照?( 三 )
在很长一段时间里 ， 苹果的高价策略是成功的 。 在乔布斯时代 ， 苹果依靠其持续的创新和优秀的体验感 ， 树立起了良好的口碑 。 曾几何时 ， 苹果就是优秀手机的代名词 ， 因此即使价格远高于其他品牌 ， 消费者依然愿为其买单 。 然而 ， 在乔布斯去世后 ， 苹果的创新速度渐趋迟缓 。 虽然苹果还在不断地推出新产品 ， 但每代产品之间的差距却变得越来越小 。 在iPhone X发售时 ， 就有网友吐槽说 ， 从配置和性能上看 ， iPhone X与iPhone 8几乎是一样的 ， 但价格却足足高出了2000元 。 此后的iPhone XS和iPhone XR ， 则更是除外观上的变化外 ， 没有实质上的改动 。
这种只涨价、不创新的做法让苹果失去了消费者的信任 。 在2018财年 ， 苹果手机的销售利润依然保持了上涨态势 ， 但其销售量已出现大幅下降 。 2019财年一开始 ， 这一策略的弊端更清晰地显露出来 。 尽管在美国 ， 苹果的销售收入依然上涨 ， 但在我国等新兴市场国家 ， 其收入和利润则出现大幅下跌 。 而这些下跌 ， 就是导致苹果股价在前段时间出现大幅下挫的最重要原因 。
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