AutoR智驾|2020年度三大豹变营销事件：它们成就2020汽车界教科书式营销
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五菱宏光MINI跨界喜茶、起亚K5凯酷 Z世代营销 。 2020年中国汽车人突破常规 ， 大胆尝试 ， 这三起营销都是跨界思维的硕果 ， 让人印象深刻、一眼万年 。
文丨AutoR智驾 智驾编辑部
大人虎变 ， 小人革面 ， 君子豹变 。
幼豹从步履蹒跚到身姿矫健 ， 毛发新生 ， 疏朗焕散 ， 光泽而有文采 ， 由丑至美 ， 由弱而强 ， 是谓豹变 。
变革时期 ， 君子如豹 。
2020广州车展期间 ， 智驾传媒、智驾网同步推出《豹变2020》评选特别报道 ， 聚焦企业战略规划、制度安排、人事变化、品牌塑造与产品布局 。
我们同期推出了《2020年度四大豹变车型》、《2020年度三大豹变品牌》、《2020年度三大豹变营销事件》评选 。
“豹变车型”——关注一代一代车型的演化 ， 在2020年同时在设计、技术与生产制造方面的突变式进步；
“豹变品牌”——关注品牌成长 ， 那些在2020年扩展品牌边界 ， 打造时代精神、与新生代消费者同呼吸共成长的品牌；
“豹变营销事件”——汽车品牌的成长豹变离不开营销创意与活动 ， 在2020年非常时期 ， 他们赋予汽车以生命， 以灵魂 。
智驾网通过深度梳理2020年迅速成长的中国汽车品牌从弱至强的变化 ， 车型从简单到今天追求极致的历史脉络 ， 以及突破常规的营销策划 ， 它们丰富了中国汽车的文化外延 ， 充实了自身品牌的内涵 。
今天我们结合网友投票评选和智驾编辑部评分最终从哈弗大狗网上征名、五菱宏光MINI跨界营销、领克中国潮牌、林肯之道和荣威双标战略五个营销事件最终评选出2020年度三大豹变营销事件：
TOP 1 哈弗大狗网上征名
TOP 2 五菱宏光MINI EV跨界喜茶
TOP 3 起亚K5凯酷 Z世代营销
这三大营销事件抛开传统汽车营销方法 ， 他们在向中国新生代招手时 ， 不拘一格 ， 不高高在上 ， 更不刻意逢迎 ， 远近有度 ， 融入其中 。
潮只是符号 ， 爱与理解才是核心 ， 对用户有爱 ， 对自己的产品有信心是这三大营销件策划者的起点 。
营销可以有温度 ， 营销更需要有热度 ， 不仅有趣也要让消费者嗨到天上去 ， 2020年的诸多营销事件让我们这样的媒体人感到 ， 中国汽车人群体本身正变得从容不跟随 ， 独立不从众 。
当然在今年入选的诸多营销事件中还有荣威双标战略、领克中国潮牌和林肯之道 ， 他们同样玩得精彩 ， 但就以小博大而言 ， 上述三件营销事件显然更胜一筹 ， 最直接的表现即是哈弗大狗、五菱宏光MINI EV和起亚K5凯酷 ， 这三款车型在市场上受到的欢迎可用爆款形容 。
它们既获得了掌声也赢得了市场 。
2020年度豹变营销事件TOP1
——哈弗大狗征名——
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狗是人类的朋友 ， 但做为名字 ， 在我们的传统认知里有戏谑、不敬的一面 。
对于汽车而言 ， 中国人传统上以骏马命名 ， 这看起来读起来都有高雅的味道 。 以狗为车命名显得不伦不类 ， 甚至还有一点低俗 。
但哈弗大狗就这么叫了 。
哈弗大狗当属之一今年营销事件第一名 ， 这个被定义为车界新物种、3/4刻度座驾的车型 ， 在北京车展、成都车展、广州车展引众人围观 ， 微博一度登上热搜榜单 。
认真梳理这次哈弗大狗营销事件 ， 我们大致可以将其分为“我不是H5”、“公开征名”“哈弗大狗公布”三次营销事件 。
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哈弗大狗第一次出现在大众面前是一张“我不是H5”的海报 ， 这种不按套路出牌的宣传 ， 效果非常明显 。
随后 ， 哈弗将这款车定义为“3/4刻度” 。
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