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购物节|

央广网北京11月11日消息（采访人员冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道 ， 进入11月 ， 一年一度的“双11”电商促销活动密集“上线” ， 今年“双11”被誉为史上最长“双11” ， 11月1日就进入了“双11”提前购环节 ， 数亿“尾款人”涌入 ， 疯狂下单 ， 共享购物狂欢 。
【购物节|】“双11”到今年已十二年了 ， 从所谓的“光棍节”到狂欢季“双11” ， 11日 ， “双11”购物节正式迎来了高光时刻 。 作为消费的晴雨表 ， “双11”数据展示出中国消费哪些新特点？透过“双11” ， 我们能看到中国消费怎样的动力？
每年“双11” ， 大屏上看着数据再创新高成为了标配 ， 每一年“双11”的媒体中心 ， 大家就像过年守岁一样期待着新一轮纪录的诞生 。
“话音刚落 ， 我们来看一下 ， 目前2020天猫‘双11’全球狂欢季实时成交额已经突破了3723亿元……”
时间来到00:30 ， 天猫给出了第一个成交数据 。 前后脚 ， 京东官方数据显示 ， 截至00:09 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元 。
作为疫情后全球最大的消费季 ， 今年的“双11”是一次风向标一样的购物狂欢节 。 从目前的数据来看 ， 从吃喝玩乐到旅游 ， 全国的服务业商家都铆足了劲 ， 开启线上线下联动的数字化经营模式 ， 迎来年底最大一波复苏增长 。
受疫情影响 ， 今年的“双11”购物节家居用品增长突出 。 京东大数据研究院首席数据官刘晖说：“今年可以说是疫情带来的一个明确的改变 。 因为疫情使得更多的消费者把大量的时间放在了家里 ， 跟家人一块度过 。 因此 ， 他们对于无论是家居的环境 ， 还是工作学习的环境 ， 还是吃的、用的品质的关注 ， 都远远超出了往年 。 ”
随着时间推移 ， “双11”早已不仅是快消品的舞台 。 “双11”伊始 ， 天猫卖房的消息引发了人们关注 。 天猫好房“双11”项目组工作人员张聪介绍 ， 截至目前 ， 已经有超过5000万人来天猫好房看房子 ， 其中 ， 超过4成都是90后 ， 也能看出年轻人更习惯于网上看房 ， 而这也是房地产业拥抱互联网的一次重要练兵 。
张聪说：“这次是房企们第一次大规模参加‘双11’ 。 一方面 ， 房地产领域在‘金九银十’之后 ， 出现了‘钻石双11’这样一个新的消费爆发期；另一方面 ， 对于房企们来说 ， 这也是一次大规模的线上数字化大练兵 ， 可以更快地融入互联网 ， 为接下来即将实现的‘买房只跑一趟’做好准备 。 ”
此外 ， 压抑了大半年的旅游需求 ， 在“双11”终于得到了全面地释放 ， 把大好河山装进购物车 ， 已经成为全国人民的消费新选择 。 飞猪公关负责人董珺说：“我们在‘双11’抢先购的第一阶段 ， 破亿的商家就达到了三家 ， 这个成绩也是超过了历年‘双11’旅游破亿的商家总和 。 ”
在当前经济形势下 ， 消费成为拉动经济的重要动力 。 中国贸促会研究院副院长赵萍告诉采访人员 ， “双11”将进一步为逐渐回暖的消费环境添一把火 。
“疫情进一步强化了人们线上的消费习惯 ， 即使在疫情的情况下 ， 线上消费仍旧保持着两位数的增长 ， 因此‘双11’作为线上的一个重要节庆 ， 形成了线上线下联动促销这样一个大的氛围 。 ‘双11’在一个逐步回暖的消费环境当中 ， 在线上消费趋势进一步增强的背景下 ， 必然会成为消费的晴雨表 。 ”赵萍说 。
透过“双11” ， 事实上中国已迈入“新消费时代” ， 三亿新中产、六亿新农人成长为消费主力军 。 在国际关系学院公共管理系教授储殷看来 ， 14亿人的内需是中国经济发展的最大底气 。 他说：“2018年以后 ， 很多人认为所谓一线城市的新中产的消费出现了下降 ， 但是因为崛起了所谓的富裕乡镇 ， 即我们所说的百强县、百强镇 ， 包括新二线城市的崛起 ， 实际上新的消费阶层、新的消费力正在呈现 ， 所以总的消费还在持续上涨 ， 尤其在疫情过后 ， 这证明我们国家总体的消费力仍然是乐观的 。 ”


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