引导|以品牌打造外贸优势 常州加快推动“双循环”
面对复杂多变的国际经济形势，如何全力打造外贸优势、加快推动国内国际双循环？常州给出的答案是：坚持抓好品牌建设，有效提高“常州智造”国际竞争力，深入实施对外贸易“优进优出”战略，推动开放型经济高质量发展 。
在江苏省商务厅刚刚公布的“2020-2022年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”中，常州63个品牌入选，在全省各地市中位居前三 。其中，既有天合光能、黑牡丹、上上电缆等老牌强企，也不乏南方轴承、科华控股、匠心独具等品牌新贵，常州外贸新优势峥嵘初显 。
战略引领：加强政策引导
围绕品牌建设，市商务部门持续完善“评价”“促进”“宣传”“保护”四大机制 。今年年初，组织企业参加“2020-2021年度常州市重点培育和发展的国际知名品牌”评选，经申报、初审、复审、打分、投票、审议、公示等程序，评出89个品牌为本轮市级品牌，较上一轮新增17家，有效扩大了入选企业影响力，为培育省级国际知名品牌在数量、质量上提供了充足储备 。
巩固发展出口品牌跟踪培育体系，因地制宜按照行业、阶段、地区分类指导，坚持“服务端口前移”，从提升企业品牌创建水平入手，重点帮助企业提高经营水平、树立品牌意识，切实提高品牌竞争力，推动全市品牌经济不断做大做强 。
品质决胜：深化品牌创新
推进品牌企业自主创新，以技术、标准、品牌、质量和服务为核心，鼓励企业参与行业、全国乃至国际技术标准制定，加速外贸品牌建设与研发创新深度融合，加快实现从产品输出到品牌输出的变革 。鼓励企业设立技术中心和研发机构，积极引进先进技术和关键设备，增强消化吸收和再创新能力，进一步提升产品竞争力 。在新兴产业、传统产业分别培育一批典型企业和知名品牌，形成产品和品牌发展的良性互动 。
黑牡丹作为常州市传统优势产业——纺织业的代表企业，拥有辉煌历史，见证了常州纺织业的崛起，产品畅销海内外，连续多年入选省市两级知名品牌名单 。同时，黑牡丹还拥有多项发明专利，参与制订“色织牛仔布”行业标准，是常州外贸的一张靓丽名片 。
天合光能作为常州新兴产业——光伏产业的代表企业，是参与建设常州市“工业智造明星城”的重要企业，2019年光伏组件出货量稳居前三，“Trinasolar”品牌也随着天合光能的发展成为中国光伏产业的代表品牌 。
内外并举：拓展市场空间
今年以来，受新冠疫情和国际贸易摩擦影响，外贸市场不确定因素增加，国际市场竞争加剧 。与此同时，国内消费市场不断扩大，为外贸企业深度布局内销市场，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的局面带来了机遇，培育一批内外兼修、具有自主品牌和知识产权的骨干企业势在必行 。
华利达集团作为常州大型出口外贸企业，企业在深度开拓海外服装市场的同时，面向国内市场推出服饰品牌“王子甲”，依托华利达多年服装生产经验，凭借出色的生产工艺、紧跟国际时尚前沿的设计研发能力，品牌不断壮大，成为华利达拓展国内市场的“金字招牌” 。
在开拓国内市场的同时，加快“走出去”步伐，鼓励品牌企业在全球范围内整合资源，加强产业全球布局和国际交流合作，深度拓展国际市场 。正信光电在全球设立多个贸易公司，进一步完善企业全球营销网络 。亚示照明面向国际市场搭建英文官网，精准整合资源，有效切入市场，深度融入“互联网+” 。常州机械设备进出口有限公司在坦桑尼亚设立省级公共海外仓，帮助国内企业打开当地市场，为强化中非经贸合作贡献常州力量 。
立足实际：探索发展方向
拓宽视野，深入探索多元化品牌发展模式，鼓励企业完善自身规划，妥善处理OEM与OBM之间的关系，根据经营需求，将自有品牌与收购国外知名品牌有机结合，提高在各细分市场中的品牌竞争力，帮助企业在多元化品牌战略中建立起核心优势 。2017年，今创集团成功收购法国知名列车座椅制造品牌“塞拉座椅”，因其在技术、工艺、生产管理等方面拥有世界领先水准，这笔收购为今创在产品和品牌方面提供有力支撑，有效提升了企业在列车座椅制造领域的竞争力 。
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