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中国互联网广告行业发展前景怎样，有哪些趋势(12)


\t网红作为现今热门的带货意见领袖较为受到企业主与大众群体的关注，但频发的推广销售业绩与产品本身所存在着的多种问题，使得产业内产生了的多起说不清理还乱的纠纷事件。所以，互联网广告产业更需要时间的沉淀，可能较为类似广告产业经过的发展与成长过程。
2. 互联网广告规划要获取目标受众数据来源
\t在互联网广告市场中第一方数据的清晰度将决定企业对于市场的理解，是后续沟通与关系提升的指导性数据，更是开展市场覆盖率提升与广告投放的基础性参考数据；
\t而源于互联网广告产业内其他渠道一手数据的第二方数据则将成为校准现有数据库内容，比如从其他渠道获得已有群体或未覆盖群体在特定场景与活动中的行为倾向性，一方面能够补充自身收集的第一方数据在市场中表现的不完整并寻找拓展契机，另一方面也能从此类数据中得到目标受众的客观表现完善客户管理体系；
\t第三方数据较为特殊，属于外部渠道获得的二手数据其参考性较为有限，一般会作为市场拓展的部分依据，主要原因便是第三方数据在互联网广告产业中的有效性与真实性问题，尤其是完整性无法得到保证的情况使其发挥的价值十分有限。但这也仅仅是相对而言，如果你拥有非常稳妥的渠道，第二方和第三方数据的质量有所保障的情况下，它们都将成为增强第一方数据价值的“催化剂”。
\t但在实践中归根溯源，互联网广告受众数据的需求都源于企业主对成交转化阶段关注，其次才是对于品牌价值与消费者忠诚度的关注，之后才会考虑竞品倾向性、兴趣度、互动性、传播与扩散等。由此可见，现今主流数据仍处在“订单”市场，但因受众市场的不断变化，未来产业内的主流数据会向着受众数据方向倾斜。
三、 结语
\t早期有很多人戏称“不想做广告公司的MCN，不是好网红”和“不掺水的数据，不是数字营销”，此类话题一度成为广泛的茶余话题。但根据上述内容可见，现阶段国内互联网广告因企业主、媒介、新技术成熟度等原因，各种广告表现方式尚未能融合互联网广告的互动特性进行深入研究与开发。
\t高额的商业利润来源于市场中需求未被满足的空白或稀缺领域，相信随着AI技术、有效数据管理、整合营销普及、原创与创意的保护，以及互联网广告产业的稳定发展与高新技术的成熟，形成理想的用户沉浸式体验，进而集合诸如短视频、热门IP、搜索引擎、新闻、资讯等内容体验方向，为广泛受众群体提供基于服务化、社交化、场景化、生态化的体验式营销环境已成为趋势。
\t破而后立，无所谓于“已死”话题所贩卖的恐慌，企业主需要产品及品牌信息的推广与传播，媒介需要受众的关注与盈利，广告产业便具有无限的生命力，或许互联网广告也只不过是刚刚从黎明迎向朝阳的曙光而已。

■网友
年初疫情爆发的时候，很多人都在说互联网广告今年肯定不行了。
但是Q1财报季各家的数据一出，分明就不是这么回事儿：
综合头部的15家互联网公司广告收入看，互联网广告行业Q1受影响，但也没有翻车。2020年前15家互联网公司广告收入总和为933亿元，同比2019年第一季度微增4%。
要知道，在疫情中所有行业都受到猛烈冲击的情况下，互联网广告还能保持着微增趋势，这其实是很不容易的。加上疫情让很多传统实体商家认识到了线上营销的重要性，因此互联网广告行业从今年开始应该会再次迎来一个小高潮。
我个人认为，互联网广告行业的一个大趋势是“下沉”。这里的“下沉”指的不仅仅是地理上的从一二线城市下沉至三四五线城市，也包含了人群的下沉——从白领到蓝领，从年轻人到中老年人。
另外，互联网广告行业的门槛逐渐降低，从需要一定专业性的SEM，到“傻瓜式”操作流程的附近推，互联网广告行业技术的提升，让广告的业务模式更加标准化——只用系统进行广告投放匹配和数据分析就可以。
因此，未来互联网广告行业的门槛会越来越低，中小广告代理公司、微型广告工作室将批量涌现，以服务互联网广告意识觉醒的中小广告主，比如饭馆、美容院、服装店、甜品店、家具店等（甚至还有化肥、机械等，各种五花八门的广告主超乎想象，亲身体会）。


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