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大家车论|有“温度”的营销让哈弗大狗口碑爆棚


在当下这个新生代崛起的潮流时代 ， 年轻人开始大胆表达个性需求 ， 追求自己理想中的生活 。 作为中国SUV全球领导者 ， 哈弗品牌精准洞察到年轻消费者的需求 ， 不但为他们带来了能够重新定义生活角色的全新品类SUV哈弗大狗 ， 更通过一系列富有创新性的营销活动 ， 让年轻消费者在增进对车型了解的同时 ， 更感受到哈弗品牌以用户需求为中心 ， 为品牌和车型产品赋予的温度 。
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随着市场的发展和人们购车理念的成熟 ， 以“卖车”为单一目的的营销活动 ， 已无法打动消费者的心 。 在哈弗品牌看来 ， 尊重年轻消费者的选择 ， 在与他们建立起情感连接的同时强化品牌形象、传递产品特质 ， 才是营销成功的第一步 。
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6月初 ， 哈弗品牌先是在哈弗全新品类SUV的征名活动中 ， 以网友投票的方式为车型选定了一个独特的名字“哈弗大狗” 。 这样突破传统的命名方式 ， 不但为产品赋予了亲切感和灵动的生命力 ， 更满足了年轻消费者的情感需求 ， 在让他们感受到哈弗品牌一贯的可靠品质的同时 ， 也激起了年轻消费者对哈弗大狗的热切期待 。
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此后 ， 哈弗SUV在官方微信、哈弗智家APP等平台 ， 迅速上线#喜欢哈弗大狗的1000个理由#话题征集活动 ， 发布“哈弗大狗潮玩体验官”招募计划 ， 短短5天时间 ， 就收获了数千条“爱狗宣言”以及上万次点赞 。 而年轻人对哈弗大狗的认可 ， 也在众多网友的“表白”中体现的淋漓尽致 。
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对于哈弗大狗的“3/4刻度座驾”定位 ， 网友们评论道 ， “每个人都有个梦想 ， 有那么一条忠诚的‘大狗’ ， 陪你野 ， 陪你玩 ， 陪你到天涯海角 ， 为你遮风挡雨 ， 为你战胜崎岖 ， 给你带来十足的安全感 ， 忠诚的陪伴在你身边 。 ”可以看出 ， 哈弗大狗的独特定位 ， 满足了新生代对于“潮玩新旅伴”的需求 。 在哈弗大狗展现出的“心潮力量美学”设计理念上 ， 新生代消费者被哈弗大狗的“潮野”气质一击即中 ， 他们评价道 ， “这世界所有漂亮都敌不过你的可爱模样” 。 而在性能表现上 ， 哈弗大狗坐拥6种驾驶模式、智能四驱、2把差速锁等硬核性能配置 ， 全新V3智能平台则为它带来了更智能、更便捷的产品体验 ， 让潮玩年轻人不禁感慨：“哈弗大狗 ， 一车在手 。 上山下河 ， 说走就走……大气磅礴 ， 风驰电掣 。 中后双锁 ， 从容不迫……伴主行程 ， 安全守护！”
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可以说 ， 围绕哈弗大狗进行的一系列营销创新 ， 已经用事实证明了哈弗品牌在营销创新上的成功 。 从营销方式上来看 ， 全球征名、潮玩体验官招募都是时下年轻人最喜闻乐见的互动方式 ， 极高的参与度让哈弗大狗的一炮而红积攒了人气 。 同时 ， 哈弗品牌在营销渠道上精准覆盖了微博、微信等年轻人主流社交平台以及他们获取资讯的各大APP ， 并形成联动 ， 为引发年轻受众圈层的情感共鸣创造了条件 ， 在短时间内加深了年轻受众对哈弗大狗产品调性、“潮野”外观、性能优势的认知 。
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哈弗大狗自曝光以来 ， 凭借其“潮野”气质、独特定位 ， 受到了新生代潮玩达人的追捧 。 在一系列创新营销活动的助推下 ， 其受关注度还在持续提升 。 相信以用户需求为中心 ， 承载着哈弗品牌人文温度的哈弗大狗 ， 不仅将为新一代消费者带来更个性化、多场景化的用车选择 ， 也必将加速哈弗品牌在SUV市场新蓝海前进的步伐 。


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