车市快评|豪华自有其道,与别人不同,才是林肯的价值所在
美国人的脑回路 , 也许向来跟别人不一样 。
尽管“五月花号”上的美国鼻祖们是纯粹的旧大陆欧洲人 , 但一踏上北美大陆 , 就与欧洲亲戚发生了明显的改变 。
从追求精致到以大为美 , 从讲究秩序到崇尚自由 , 从注重传统到善于创新 , 美国人的路子 , 就是喜欢跟别人不一样 , 而车市里的“美式豪华” , 也是如此 。
哪怕对车不甚了解的人 , 也能仅从外观和内饰的差异 , 感受到美系豪华车与德系、日系的明显不同 , 尽管很难具象的表达出来 , 这也让“美式豪华”更像是车市的“玄学”——你能感受到 , 但很难解释清楚 。
【车市快评|豪华自有其道,与别人不同,才是林肯的价值所在】
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所以 , 当林肯在北京车展发布全新品牌主张——“豪华 自有其道”时 , 外界并没有惊讶 。 对于这个品牌而言 , 与别人的不同 , 才是其最大的亮点 。
正是林肯中国总裁毛京波所说的那样:“林肯眼中的豪华 , 不必迎合他人的认同 , 而是沉浸内心的愉悦” 。
曾经 , 源于中国的“林肯之道” , 通过林肯对豪华的独到解读 , 以及对本土客户的诚意体现 , 让林肯与其它豪华品牌有了明显区隔 。
此番 , 林肯将“豪华 自有其道”的品牌主张将渗透到对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通五大层面 , 联袂构建豪华生活方式的多种场景 , 让更多客户深入领略“豪华 自有其道”的精髓 。
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在北京车展开幕前 , 外界普遍认为 , 国产冒险家和国产飞行家两大国产新车 , 是林肯此次车展的扛鼎车型 。 没想到 , 林肯居然又发售了两个新车款——售价为28.58万元的全新冒险家黑骑士限量版 , 以及售价为40.88万元的林肯航海家2.0T潜航版 。
近年来 , “熏黑”设计 , 成为全球车市的一股风潮 , 而全新冒险家黑骑士限量版则抓住了这一点 。 其配备专属瀚金黑前格栅 , 以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂 , 融合高亮黑喷涂工艺 , 更显时尚风范 。
内饰则以以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计的“黑红撞色”风 , 动感十足 。
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林肯航海家2.0T潜航版则配备一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装 , 包括:超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱;原厂行车记录仪;配备发光轮毂盖的全新18英寸轮毂;专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫等等 。
作为林肯在华发售的第二款国产车型 , 国产飞行家的热度一直不减 , 截至目前其累计订单已突破四千辆 , 成为中大型豪华SUV的新贵 。
此番北京车展 , 林肯宣布 , 全新林肯飞行家车主权益再升级 , 林肯即日起增加为全新林肯飞行家客户提供5年/不限里程的免费原厂基础保养 。 而“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地 , 除了9月19日正式启幕的林肯私享音乐沙龙外 , 驾享定制用车服务也将于本月底在北京、上海、广州、成都正式上线 , 客户可选择全新林肯飞行家作为出行车辆定制行程 。
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写在最后
对豪华的独到理解 , 以及对客户的独到服务理念 , 成就了林肯品牌 。 每个人对豪华的理解 , 都不一样 , 这没有对错 。 如今 , “豪华自有其道”的品牌新主张 , 恰恰是林肯不盲从 , 不跟随 , 坚持“初心”的体现 。
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