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|六大区46城深度驾控体验奥迪新零售是怎么开启A4L收割机模式


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汽势Auto-First|刘天鸣
用户关心什么 ， 就为用户提供什么 。 北京的潜在客户最关心科技在车型上的应用 ， 成都消费者关心车型的操控性 ， 杭州的潜在客户则关心车型乘坐的舒适感 ， 而广州、深圳的消费者则对颜值更为关注……
面对千人千面的需求和场景 ， 新成立的奥迪新零售营销部把潜客的需求都详细地记在了日志本上 ， 甚至每一场试驾会提供5种以上的饮料成为标配 。 同一辆奥迪A4L ， 一汽-大众奥迪举办了每一场都与众不同的试驾体验 ， 这种真正“以用户为中心”的创新体验式营销 ， 让奥迪A4L开启收割机模式 ， 在上半年咬住大盘斩获30.18万辆销量的同时 ， 奥迪A4L的销量芝麻开花节节高 。 其中 ， 6月、7月和8月销量更是实现平均两位数的增速 。
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满足千人千面需求的区域深度试驾是一汽-大众奥迪创新体验方式的具体表现 ， 这种多维度的试驾形式不再是主机厂生硬的一言堂 ， 而是总部、区域和经销商三级联动商量着办 。 为此 ， 一汽-大众奥迪把A4L的深度体验拆解成N多场景 ， 仅用户体验环节 ， 就分门别类细化为综合对比、情景及科技体验和性能体验等类别 。
不久前举行的成都车展上 ， 一汽-大众奥迪西部区销售总监赵龙曾表示：用户体验活动结合区域消费者的不同特点和个性化需求 ， 精心打造系列体验活动 ， 为消费者提供魅力十足的豪华品牌新体验 。 整个活动围绕用户最关心的产品力讲解、相关金融政策以及销售环节的方方面面 。
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这种发生在奥迪A4L上的场景的变化是一汽-大众奥迪在“以用户为中心”基础上的“守正创新” 。 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示 ，“创新”是指紧密把握新技术、新趋势带来的产业链变革契机 ， 全力推进数字化转型 。 同时 ， 推动内部管理变革 ， 激活组织效能 ， 为引领未来智慧出行时代 ， 打下坚实基础 。
基于此 ， 一汽-大众奥迪专门成立了新零售营销部 ， 赋能终端用户 。 此外 ， 奥迪品牌还在成都车展上宣布启动“用户体验季”活动 ， 作为奥迪“用户体验季”活动的核心用户活动之一 ， 全新奥迪A4L深度驾控体验不仅是新零售营销部门成立后的首个创新活动 ， 也是对用户需求的深度洞察 。
据汽势Auto-First了解 ， 全新奥迪A4L深度驾控体验活动 ， 为持续三个月的“百日会战” ， 在全国六大区46个城市陆续开启 ， 为了保证不同地区用户有着对最佳的用户体验 ， 针对不同区域用户的个性化需求 ， 提供针对性的科目体验 。
由全新奥迪A4L产品体验、长春、成都车展、全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron路演、奥迪R/RS赛道体验等组成的“用户体验季”活动 ， 不仅彰显了一汽-大众奥迪在用户经营方面的创新 ， 还进一步实现品牌升级 。
在7月份发布的J.D.Power 2020中国汽车销售满意度研究（SSI）排名中 ， 奥迪以760分连续第八年位居豪华车市场销售满意度榜首 。 此外 ， 在多项J.D.Power评测中 ， 奥迪已获得29项冠军头衔 ， 成为中国豪华汽车市场夺冠最多的品牌 。
今年4月上市的全新奥迪A4L ， 以用户实际需求出发 ， 在运动、科技以及整车价值上全面进化 。
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在运动属性上 ， 全新奥迪A4L首次在B级豪华轿车上采用奥迪RS系列独有的设计元素 ， 沿袭奥迪品牌顶级跑车的运动设计基因 。 同时 ， 奥迪A4L还应用全新的高效动力组合 ， 2.0T+7速S tronic双离合变速 ， 以及quattro智能四驱系统加持 ， 更具驾控乐趣 。


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