求大神指路!内容运营想转app推广,该咋样积累经验和资源
选择渠道的时候,千万别过于迷信渠道的大小。渠道没有最好,只有最合适。一般大渠道,产品多,不一定会给你新App一个好的位置,但是有些小渠道由于刚起步,会对你的产品非常上心,给予很大支持,拉来的用户不一定比大渠道少,反而成本小很多。所以一定要根据自己的App去选择渠道。一般渠道选择有以下几个方法: 方法1:广撒网,多捕鱼,人海战——多渠道覆盖同时测试。 一般测试1~2 周,根据后台数据,筛选出关心指标的数据,好的渠道留下来。这样的方法是很有效的,但是有个大缺点,耗费人力,容易出错。渠道大大小小有数百之多,没有办法都测试全,另外打SDK ,修改图片,也都是很耗时费力的事情,而且渠道数多,数据量大,很难快速比对出自己需要的渠道。 方法2:有的放矢,差异战——根据自己App产品及运营能力进行针对性投放。 如果对自己的产品和运营很有信心,那么就挑选最大最热门的渠道上游戏,渠道大一定有他的道理,引量肯定是没有问题的,在家里坐等用户爆棚; 如果感觉自己的产品或运营能力一般,那么就先挑1家大渠道,2~3家小渠道去调试,慢慢把App调整到好状态以后,再向大渠道或多渠道投放; 如果对自己的运营能力没有什么信心,那么各渠道引量基本无差别了。如果可以找到独代进行代理,相对而言是比较好的选择,毕竟独代在运营方面还是很有经验的,说不定可以给App注入不一样的生力。使用这个方法,就需要对自己的App和运营能力有良好的认识。但是渠道那么多,选择几家渠道怎么选择,有什么评估的方法么?这里介绍一个百试不爽的跟随原则,举个例子:麦当劳和肯德基,我们经常可以看到这两家开在附近,因为他们市场定位相似,顾客群基本上重合,所以跟随是最快捷高效的选择。选择渠道的时候,也可以采用这种方法,观察各渠道排行榜,选择和自己相近的产品排名靠前的渠道来铺。因为这说明,这个渠道喜欢这种类型的App的人相对集中,他们会很快关注到你的App。(但是要注意,棋牌类游戏粘性很大,顾客群不容易重合,这个方法不适用。) 方法3:数据画像,精准战——通过数据模拟用户画像,精准定投渠道 精准投放是现行 App在渠道投放上的趋势,因为可以将每次的投放价值最大化,节约成本并提升用户质量。CP可以根据App试运行的用户数据,建立数据模型通过标签体系以及相似度算法圈定该App潜在目标用户群,让渠道根据指定目标用户群精准投放。虽然这种方法智能,高效。但此法对于CP的数据分析能力要求还是较高,如果能力有限,可选择第三方分析平台协助分析,比如TalkingDataMobile DMP。 以下是三种方法的归纳对比:人海战可以选择到合适自己的渠道但是人力耗费大见效慢,容易出错。建议做好过程管理。差异站节省人力和成本,但是容易对AP评估、判断错误,风险大。建议多和圈内人士交流,提升对自身APP的认识。精准站节约成本见效快,但是对分析人员能力要求较高。建议找第三方协助分析。
■网友
泻药把你签名的后二无给拿出来就够了,提点:1024
■网友
一、分析用户,了解APP推广内容
(1)APP运营推广可以理解为:扩大APP的用户数量——留住用户——对APP流量进行统计分析——提高用户的活跃度——实现营收;简单来说就是:拉新—留存—促活—营收。
(2)建立用户画像模型,分析精准用户的定位在哪里
二、拉新
(1)各大应用商店推广:APP在应用商店上架是推广的第一步,也是APP初期获得用户的主要来源,各大应用商店都有免费的首发资源位。
(2)新媒体运营:通过在新媒体的运营推广,来吸引用户并引导用户下载APP。常用的新媒体平台有:微信、微博、今日头条等等。
(3)地推推广:在人流量多的地方进行地推推广,比如发传单、贴广告等。
寻找平台推荐:在新APP的发布的时候,可以去争取在各个应用商店的首发资源,包括像新品推荐、豌豆荚的设计奖等曝光机会。
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