|连线一汽奔腾肖肖 第三代B70再次吹响征战轿车市场的冲锋号
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就在直播的半个月前 ， 一汽奔腾旗下首家新能源店在上海揭幕 ， 首款电动车E01同时亮相 。 这是一汽奔腾首次涉足电动汽车领域 ， 而在外界 ， 新能源市场已从高速增长转向了疫后小阳春都无法拯救的瓶颈期 。 这对于一汽奔腾来说 ， 显然是个挑战 。
首次做客水滴汽车APP直播间的一汽奔腾轿车有限公司销售分公司常务副总经理肖肖坦言道：“新能源市场竞争确实以进入白热化阶段 ， 奔腾正积极向创新型、创业型造车新势力转型 ， 唯有以用户为中心 ， 给用户提供更多的价值 ， 才能站稳脚跟 。 ”
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具体到奔腾E01上 ， 在产品打造上 ， 奔腾就着重围绕消费者在视觉、嗅觉、听觉方面的感受 ， 进行产品定义 。 比如在视觉层面 ， 其搭载的流水式的LED光源以及前脸独创的水滴式交互格栅 ， 并非一成不变 ， 在不同使用场景下 ， 其可产生相应的灯光“呼吸”效果 。 在车内音响上 ， 与尊宝音响进行了深度的定制和合作 ， 提供独特的听觉体验 。
而在服务上 ， 开启盲订的奔腾 ， 为用户提供了终身免费质保 ， 终身免费救援 ， 8年的免费流量 ， 一年的免费充电服务 。 让用户无忧接入智能化、电动化的出行未来 ， 提供一次购车 ， 全车无忧的体验 。 “构建创新型营销方式 ， 传递奔腾品牌的价值 ， 不仅在价格上 ， 更在服务生态的打造上” 。
据肖肖介绍 ， 未来一汽奔腾旗下的新能源体验店还在北京、广州、深圳、成都等地进行布局 ， 为更多的消费者提供线下触点 。
奔腾的另一款处在预热阶段的车型 ， 第三代奔腾B70也引起了市场广泛的关注 。 B70本身对于奔腾的意义自然不必多说 ， 它是一汽轿车发布奔腾品牌后的首款车型 ， 可以算得上是奔腾品牌的起点 ， 至今累计用户已达30万 。 发布FMA架构后 ， 一汽奔腾再次选择了B70作为该架构下的首发车型 ， 而非SUV车型 ， 显得尤为耐人寻味 。 在外界看来 ， 这不仅是这款车型的“新生” ， 对此 ， 肖肖更坚定的说道：“这是一汽奔腾征战轿车市场的新冲锋” ， 更是一汽奔腾进入全新“架构时代”后为自己划定的新起点 。
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在水滴汽车联合巨量引擎推出中国汽车品牌舆情分析中可见 ， 消费者对汽车的关注点 ， 正从驾乘体验等转移向智能、服务体验等方面 。 而在肖肖看来 ， 这与Z世代日益成为消费市场主力相联系 。
Z世代的特殊之处在于 ， 他们是移动互联网时代第一代原住民 ， 更享受到了改革带来的社会红利 。 基于此所构建的消费理念、习惯乃至更大范围内生存规则 ， 与过去几代人呈现出截然不同的特征 。 他们拥有强烈的文化自信与大国自信 ， 不会盲从与传统强势的合资品牌 ， 更在意与品牌之间的共鸣 。
而这 ， 正是一汽奔腾打造国潮的机会 。 未来 ， 一汽奔腾还将围绕Z世代消费者的特点 ， 打造系列跨圈合作的营销活动 。 持续推动、传递奔腾品牌的价值 ， 让用户在产品端和服务端实现权益最大化 。
文/秦志聪
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