园林■苏州“1元游园林”，能否激活文旅市场( 二 )
多年前 ， 同程尝试通过同程客户端和微信渠道 ， 发放景区免费券 ， 但是效果并不理想 。 票送不出去 。 程超功说 ， 后来我们发现 ， 门票不是最终的旅游消费品 ， 只是一次旅游的起点或入口 ， 一张门票并不足以刺激消费者开始一次旅行 ， 因为消费者还需要考虑这张门票背后的时间成本以及交通、住宿等其他经济成本 。 所以说 ， 从门票优惠到旅游消费增量需求的激发 ， 还有很多环节要打通 。
苏州推出1元游园林政策之前 ， 恰逢苏州市政府推广夜经济消费 ， 发放总额为6500万元的文旅消费券 ， 景点、餐饮等都可以使用这个券抵扣消费金额 。 同程研究院向采访人员分享了一个数据点 ， 苏州八月份的住宿、酒店夜间消费、特色餐食同比都有大幅度增长 ， 这次苏州发放的文旅消费券实质上是打通了旅游这条产业链 ， 完整解决旅游中的各种问题 。
杨锐建议 ， 在未来 ， 互联网平台企业可以利用此次1元游园林活动所积累的大数据 ， 分析、识别、挖掘出游客的共性需求组合特征 ， 开发出由不同需求模块构成的旅游服务产品 ， 以1元游园林的活动撬动更多更大的需求 。
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