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腾讯广点通广告咋投放( 九 )


　　一、广点通账户后台
　　腾讯广告产品(不含微信)之前分为智汇推+广点通，自2017年后，两者合并为一个产品——广点通。
　　广点通资源主要包含三个：XQ、XS、联盟，最近后台又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3个位置是XQ、XS、联盟。
　　先来看下后台的主要结构，以及一些重要的操作：
腾讯广点通广告咋投放


　　(广告管理各个层级\u0026amp;可操作内容)
　　各个经常会用到的入口及工具：
腾讯广点通广告咋投放


　　二、账户搭建与优化
　　1、账户搭建
　　一般一条广告计划下，建2-4条广告，每条广告下1个创意，ocpa出价条件下，一个广告对应一条URL。
　　广告计划层面，纵向对比各个定向的数据，分析该定向下的人群属性、偏好、后端转化情况;广告层面，横向对比各条素材的优劣，如ctr、cvr、用户属性等。
　　为防止账户内素材竞争，定向上要有所区分，减少重合;同时，同一广告计划下的素材，也要避免同质化。
　　(账户搭建层级与分析)
腾讯广点通广告咋投放


　　2、定向
　　广点通的定向，又叫罗卡定向，个人认为是所有信息流广告最优秀的。主要包括：人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中使用最多的就是人口学属性、行为兴趣、设备。
　　人口学属性：
　　因为XQ资源属于社交类，因此对比其他信息流平台，广点通的人口学属性比较精准，特别是性别和年龄，学历也算可以。
　　行为兴趣：
　　广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为，底层数据按天更新，数据时效性最短为7天，最长1年。兴趣和行为取并集，与其他一级定向取交集进行兴趣定向时，一般选择：窄兴趣+宽行为。
　　可以这样理解：兴趣划分人群，行为圈定流量池。因此为了比较精准的测试人群，选择窄兴趣，重点优化CTR;同时为了避免覆盖人群过小，选择宽行为，重点优化曝光。
　　不能小瞧罗卡定向，测试到一组合适的定向，在后期放量时，量级甚至会比通投更大。因此可在预算范围内多测试。
　　3、广告位
　　广告位非常多，是广点通的一大特点。现在后台改版后，广告位按照XQ、XS、优量汇等分类，非常清晰明了。
腾讯广点通广告咋投放


　　(广点通资源位)
腾讯广点通广告咋投放


　　(各个资源位下的创意形式)
　　XQ资源：这部分资源的广告位在手Q、QQ空间、看点、浏览器，因此XQ资源量极大、质量好、定向准、稳定，是广点通投放的重中之重。
　　在XQ资源中，最关键的是1280*720的横版大图位置，在一个账户的投放量中，可以占到50%及以上;其次是横版三小图(包括4:3,3:2)。当然1280*720横版大图部分流量竞争激烈，整体ecpm高，因此优化广告素材ctr、测试适合的定向，提高自身广告的ecpm是关键。
　　XS资源：XS资源即腾新、腾视。这部分资源特点是量极大、但定向(特别是性别、学历)相对不准，当然这和资源位的媒体属性有关。
　　在腾新中，最关键的是1280*720横版大图、横版三小图，可以占到账户量级的30%-40%;腾视中，最关键的是1280*720横版大图，此外16:9横版视频和贴片视频建议尝试。XS资源整体的ecpm稍低于XQ，量级同样可观，需要把握住。优化广告ctr是关键。


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