#受疫情影响#阿迪、安踏纷纷大幅打折 服装企业的库存危机来了？
“全场商品6.5折、部分商品5折起、2020年新款5折、买一送一。”最近走进商场，不少人会发现许多服装品牌都开始进行大力度的优惠活动，其中不乏像耐克、阿迪达斯、安踏等知名服装品牌。
服装品牌纷纷启动大力度优惠活动的背后，是疫情之下鞋服企业所面临的销售困境。时间即将进入5月，冬装和春装销售的时间窗口行将关闭，服装企业过去几个月所积累下的库存该如何处理，无疑将成为许多鞋服品牌所面临的难题之一。
优惠活动背后的服企销售困境
近日，中新经纬在北京多家商场发现，许多服装品牌都开始进行“部分商品五折、买一送一、全场商品6折起”等优惠活动，发起这些活动的商家中不乏阿迪达斯、安踏、耐克等知名的鞋服品牌。
事实上，在近期服装品牌纷纷开启优惠活动的背后，是疫情之下行业正面临的巨大经营压力。4月24日，美国服装巨头盖璞(GAP)称，为了应对危机，公司将从本月起暂停给8万多名公司员工发放工资，让员工无薪休假，中新经纬在走访盖璞时发现，目前店内人流稀少，随处可见商品5折、7折优惠的字样。4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，报告期内公司净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。并且由于门店大量关闭，阿迪达斯库存大幅增加，根据瑞士信贷的预警，这些库存可能需要长达一年的时间才能清完。
需要指出的是，受疫情影响的不仅仅是国外企业，国内多家服装上市公司发布的2020年一季报也显示，公司业绩受疫情影响而大幅下滑，其中，多家上市公司提到了自身面临的库存问题。
海澜之家2020年一季报显示，受疫情影响，报告期内公司的净利润同比下滑75.59%。在2019年的年报中，海澜之家就预警称，新冠肺炎疫情对线下零售带来较大冲击，将对公司的销售业绩产生不利影响。而其中一项风险，就是公司存货的风险，年报显示，截至2019年底，海澜之家存货价值为90.44亿元，海澜之家表示，这些存货中有48.29%为附不可退货条款的货品，如市场环境发生变化或竞争加剧，可能引发变现出现困难或跌价的风险。
此外，七匹狼披露的2020年一季报显示，报告期内公司净亏损4205.26万元，其中资产减值损失达到6026.35万元，因为“受疫情影响，公司库存消化缓慢，对应的存货跌价计提较多”。
【 #受疫情影响#阿迪、安踏纷纷大幅打折 服装企业的库存危机来了？】著名经济学家宋清辉指出，春节期间，本应是全年线下消费的最大旺季，有利于增厚纺织服装公司的利润水平。但由于新型冠状病毒感染肺炎疫情的爆发，疫情对纺织服装公司产生了巨大的影响，直接导致终端消费快速下滑，库存累积严重等问题。
服装企业的库存“难题”
如何处理库存积压，一直是服装企业需要面对的难题之一。一般来说，对于那些难以卖出的商品，服装企业往往会采取降价销售或退回生产厂商等方式来处理。
不过，无论是降价促销，还是最终退回生产厂商，都意味着原有商品价值的下降。对于服装上市公司来说，为了预防每年因为库存积压而带来的账面损失，公司会定期对库存商品进行减值测试，并相应地计提存货跌价准备来覆盖库存商品的减值损失。
不过，对于存货减值准备的计提，也将影响到公司的业绩情况。据中新经纬客户端不完全统计，在目前已公布2019年年报的服装上市公司中，就有10家服装上市公司计提了存货跌价准备，合计金额达9.5亿元。其中七匹狼、美邦服饰(美特斯邦威)、搜于特计提存货跌价准备金额位居前三，分别为3.24亿元、2.21亿元、1.12亿元。
部分服装上市公司2019年度计提存货跌价准备金额。中新经纬 制图
而在上述10家公司中，除了星期六因并购而实现扣非净利润大增之外，仅有七匹狼和报喜鸟两家公司的扣非净利润实现了正增长，而其余7家公司的扣非净利润悉数下跌。
因库存积压而影响业绩最典型的案例莫过于李宁，2008年之后，在“奥运热”的影响之下，李宁等国产运动鞋服公司快速扩张，从2008年-2011年，李宁的门店数量从5000家增长至8000家，但是高速的扩张导致了经销商库存积压、店铺效益下滑等种种问题。
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