南方都市报▲1月手游市场涨5成，流水前十腾讯占半数，棋牌游戏又火了
近日 ， 研究机构伽马数据发布了《2020年一月移动游戏报告》 。 报告显示 ， 2020年1月 ， 中国移动游戏市场规模同比增加49.5% ， 与2019年春节所处的2月相比 ， 增长率达36.9% ， 消除2月天数劣势增长率仍达23.6% 。 其中 ， 腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》位居春节流水TOP10榜单中的前两位 。
对此 ， 伽马数据认为 ， 一月移动游戏市场流水同比大涨有以下几个因素：首先是春节假期产品促销活动增强；其次是春节期间用户减少外出聚会导致用户的游戏使用时长需求提升从而增加了付费概率 。
受疫情影响 ， “宅”成为大多数日常生活的常态 ， “宅经济”概念走红 ， 游戏也成为其中的受益者 。 报告显示 ， 2019年春节期间移动游戏市场规模为35.9亿元 ， 2020年1月初为38.3亿元 ， 而2020年春节期间则为47.7亿元；2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9% ， 较月初增长24.5% 。
与此同时 ， 移动游戏用户下载也呈现增长趋势 ， 但中尾部阵营却在“掉队” 。 报告显示 ， 流水TOP100产品中 ， 60名以前的产品下载量明显增长 ， 其中31-60名增长较高主要由于棋牌类游戏处于这一区间所导致 ， 其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍 。 而61至100名新增下载量反而低于月初 ， 流量获取上呈现被动 。
在春节流水TOP10榜单中 ， 腾讯占据了5个席位 。 其中 ， 腾讯《王者荣耀》和《和平精英》分别位居前两名 ， 此外《QQ飞车》《火影忍者》《穿越火线：枪战王者》也榜上有名 。 而由莉莉丝推出的买量新贵《剑与远征》则位居第三 。 而网易的《梦幻西游》《阴阳师》则分别位居第五与第七 。
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数据来源：伽马数据值得注意的是 ， 《王者荣耀》的成绩尤为突出 。 据伽马数据监测 ， 《王者荣耀》2020年1月日均流水较2019年2月日均流水增长31.2% ， 春节期间累计流水同比增长44.6% 。
伽马数据分析到 ， 首先是游戏热度层面的提升 ， 主要表现在微信指数峰值近80%的增长 ， 这一峰值出现于2020年1月23日 ， 于除夕前一天鼠年限定皮肤活动的开启达到峰值；其次则与限定皮肤有关 ， 从《王者荣耀》官方微博相关内容的关注程度来看 ， 转发、评论、点赞数量均超去年同期10倍有余 ， 用户对限定皮肤关注度增长明显 。
【南方都市报▲1月手游市场涨5成，流水前十腾讯占半数，棋牌游戏又火了】此外 ， 休闲益智类是春节期间下载最热门的品类 。 下载量TOP10中除了腾讯游戏的《和平精英》和《王者荣耀》 ， 其余8款中共有7款为休闲益智类游戏 。
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数据来源：伽马数据伽马数据分析 ， 在一定程度上 ， 休闲游戏的爆发受到视频奖励广告的影响 。 7款休闲游戏均有植入奖励式视频广告 ， 也均在视频奖励广告渠道中进行了买量行为 。 春节期间《阳光养猪场》推广力度较大 ， 据app growing监测统计 ， 其春节期间广告投放量排名第一 ， 远高于《剑与远征》《三国志·战略版》等中重度游戏 。
采写：南都采访人员 陈培均
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