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倒闭，关店接二连三，美妆商家出大事了

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倒闭，关店接二连三，美妆商家出大事了

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【倒闭，关店接二连三，美妆商家出大事了】倒闭，关店接二连三，美妆商家出大事了

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生意不好做 ， 美妆品牌陆续闭店
曾经遍地黄金的美妆行业 ， 最近日子不太好过 。
据《联商网》不完全统计 ， 2024年截至目前有24个美妆品牌宣布关店或者退出、破产清算 ， 24个品牌中有17个是海外品牌 。

图源：联商网
其中 ， 背靠LVMH集团的高端彩妆贝玲妃Benefit Cosmetics ， 在中国的这一仗也是败下阵来了 。
2007年 ， 贝玲妃高调进入中国市场 。 在此之前 ， 贝玲妃就已经凭借着“根根分明、防水不掉色”的创新型眉笔+独有的“可保持造型一个月”的蜜蜡修眉服务 ， 稳居全球第一眉笔品牌 ， “每2秒卖出1支眉部产品” 。
因此 ， 贝玲妃在上海的第一个专柜于开业首日就创下了品牌的销售记录 。 到2020年 ， 贝玲妃线下门店已有275家 ， 遍布全国81座城市 。
这样的成绩 ， 已经证明了贝玲妃在中国市场的发展是成功的 。 但是 ， 今年1月份 ， 贝玲妃关闭了在天猫、京东、抖音的官方旗舰店 。 4月份撤柜 ， 7月初 ， 贝玲妃退出了中国内地市场 。

图源：小红书
可以看出 ， 贝玲妃比较注重线下渠道的拓展 。 而和贝玲妃有着同样闭店命运的美国美妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称NYX） ， 则只做线上渠道 。
NYX2019年进入中国市场就开设了天猫官方海外旗舰店 ， 在2021年的618 ， NYX成功拿下了天猫国际直营美妆销量第一的宝座 。
今年5月份 ， NYX也发出了闭店公告 ， 将于6月21日结束运营 ， 届时店铺将不再接收新的订单 ， 已下单货品将正常发货 。

图源：淘宝
海外美妆品牌的闭店命运 ， 国货美妆品牌也没有逃过 。 VNK成立于2016年 ， 是稚优泉旗下的品牌 。
在李佳琦2019上半年平价口红榜单中 ， VNK口红位列第一 ， 创下5分钟卖出2.3万支的纪录 。 2020年的双十一 ， VNK官方旗舰店销售额突破千万 。
今年6月份 ， 据品牌淘宝客服 ， 今年6月起VNK停止售卖 。 而在天猫旗舰店、抖音店铺等停止售卖之前 ， VNK旗下的社交媒体就已全面停更 。
不论是海外彩妆品牌 ， 还是国货彩妆品牌 ， 之前都取得过比较辉煌的成绩 。 但是今年以来 ， 却接连停下了脚步 ， 做出了闭店的选择 。 很明显 ， 它们玩不转这个市场了 。

卷不赢的美妆品牌 ， 逃不过被淘汰的命运
中国的市场还在 ， 只不过美妆品牌换了一批又一批 。
在部分海外美妆品牌倒下去的同时 ， 一批发展劲头十足的国货品牌崛起了 ， 无情地挤压掉了海外品牌本来的生存空间 ， 当然也包含部分发展有问题的国货品牌 。
《2023年中国化妆品年鉴》数据显示 ， 2023年国内美妆市场规模达到了7972亿元 。 其中 ， 国货美妆的年度销售额同比增长9.96match% ， 市场份额达到50.4% ， 首次超过了海外品牌 。
在今年的618抖音护肤品TOP10榜单中 ， 韩束、珀莱雅更是猛超海外品牌成为第一 。 而在去年 ， 前三的位置都是海外品牌霸占着 。

图源：飞瓜数据
上半年抖音美妆前20的品牌中 ， 国货占据了11个位置 ， 其中韩束以超200%的同比增长成为上半年抖音电商平台的“最大赢家” 。
珀莱雅、谷雨、娇润泉、自然堂、欧诗漫、可复美、毛戈平等品牌也均在抖音取得超30%的同比增长 。
国货品牌的崛起 ， 让中国美妆市场的竞争变得更加地激烈 。 国货品牌对本土市场的把握更准确 ， 海外品牌在这一点上有着天然的劣势 。
因为国与国之间人文的差距 ， 妆容风格的差异还有审美的偏好等 ， 会出现海外品牌的定位与中国市场需求不匹配的情况 ， 因此一些海外品牌在中国市场的接受度不高 。

图源：小红书
国货品牌能更快洞察市场的变化 ， 也懂得利用各种营销手段来打响品牌的名气 ， 比如在销售渠道的拓展上 。
近些年来 ， 中国的电商经济发展得很快 ， 很多美妆品牌依靠线上渠道大卖特卖 。 不论是在各大电商平台进行直播带货 ， 还是利用各种社交平台做营销 ， 品牌凭借着各种各样的手段 ， 活跃在大众的视野中 。


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