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【暑期档7月份已崩盘】
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犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
7月份正式落幕 ， 意味着2024年暑期档正式进行了一半 ， 理论上其实过了一大半 。
就今年7月份的表现来看 ， 其实表现还是相对不错的 ， 但这表现得看跟谁比 ， 如果跟去年摧枯拉朽的表现来比 ， 还是有着巨大的差距 。 今年暑期档所面临的问题显然更加严峻 ， 因为当下的市场不利只是其一 ， 接下来的8月份没牌可打才是更加艰难的 ， 较去年大幅倒退几乎是不可避免的 。
7月斩获近54亿
（近年7月份大盘表现）
最终7月份拿到了近54亿票房 ， 单日平均拿到1.7亿+的级别 ， 如果对比2021和2022年 ， 显然是有着非常明显的提升 ， 当然那两年因疫情原因 ， 导致了整个大盘有特殊的影响 。 如果再往前延伸 ， 2018年7月份一度拿到了69.66亿 ， 2019年也是拿到了57.56亿 ， 均超越了今年的表现 。
总之 ， 跟正常年份相比 ， 今年暑期档最为重要的7月份 ， 显然是处于明显的劣势 。 在过去的几年中 ， 不论是整个经济 ， 还是电影市场大盘 ， 都未能实现快速的提升 ， 电影市场甚至处在下滑的通道 ， 而今年7月份的表现 ， 再度证明了电影市场依然处在不稳定的状态 ， 需要更多大片的救市 。
倒不能说是观众的观影素质在下滑 ， 亦或经济等其他客观环境的因素 ， 毕竟于电影来说 ， 这些因素的影响甚微 。 究其原因 ， 其实不过就一点而已 ， 尤其是跟火爆的去年相比 ， 缺乏真正的种子选手 ， 缺乏具备口碑、能够拉出长线的黑马 ， 这才是跟去年存在巨大差距的真正原因 。
遥想去年暑期档 ， 堪称是前无古人的壮举 ， 从《消失的她》到《八角笼中》 ， 到后面的《长安三万里》 ， 再到后面的《封神》、《孤注一掷》 ， 这种接力式的连串爆款 ， 让整个暑期档始终保持着活力 。 截止目前 ， 今年暑期档几乎就是喜剧片《抓娃娃》一个人的独舞 ， 这种独立支撑市场的局面 ， 自然是无法跟去年多核驱动相媲美 ， 因此市场大盘存在着非常明显的差距 。
严重缺乏头部种子
正如前面所说 ， 今年7月份是严重不及预期的 ， 最大原因便是缺乏头部种子 ， 或者换一种说法 ， 号称是头部种子的项目 ， 实际效果远不及预期 ， 并未达到真正种子所带来的效果 。 去年同期 ， 正是神仙打架的时刻 ， 几部高标准的种子正在厮杀中 。 如今的大盘表现 ， 可以说是完全躺平 ， 纷纷迎来扑街的命运 。
（7月份各部影片表现）
拿今年7月份的市场表现来看 ， 除了《抓娃娃》达到了既定预期 ， 拿到了20亿+之外 ， 其他影片完全是断崖式的崩盘 。 万幸《抓娃娃》能够及时上映力挽狂澜 ， 闫非、彭大魔、沈腾、马丽的合体确实威力十足 ， 影片保底将拿到30亿+ ， 有概率冲击2024年全年的票房冠军 。 但即便如此 ， 影片并未有超出预期 ， 毕竟30亿+是行业普遍的预期 。
反倒是悬疑片《默杀》成为了7月份唯一的惊喜 ， 拿到了超出预期的表现 ， 影片最终将锁定在14亿的量级 ， 暂列2024年票房第6的位置 。 作为柯汶利第二部电影作品 ， 影片票房最终将超越《误杀》 ， 成为导演票房最高的一部 。 正是影片超额完成任务 ， 才让7月份显得没有那么难堪 。
后面的完全都是不及预期的项目 ， 且均被一众好莱坞电影所占领 ， 这也证明了整个7月份的市场 ， 国产片的表现是多么的不堪 。 全球最为炙手可热的IP《神偷奶爸4》迎来了内地的公映 ， 影片的前作可是拿到了10亿+的量级 ， 但如此在好莱坞大幅下滑的前提下 ， 也难逃腰斩的命运 ， 最终将锁定在3.5亿的量级 。
倒是漫威的新作《死侍与金刚狼》在7月份及时救市 。 漫威已经连续扑街多部 ， 跟曾经不可一世的全球第一IP有着天壤之别 ， 如今这部新作算是让漫威及时止跌了 ， 预计内地将拿到3.5亿的体量 。 后面皮克斯的新作《头脑特工队2》表现算是超出了预期 ， 7月份依然拿到了1.6亿的体量 ， 但如此的惊喜显然是远远不够的 。
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