在中国，谁击退了欧莱雅( 二 )
然而 ， 危机依然存在 。
国货美妆大牌总量并不算多 ， 彼此间的打法也没有太大差异 。
在抖音跑得更早的韩束 ， 更像是“靠着时间差抢先吃到了流量” ， 韩束在抖音的优势一定时期内依然可以维持 。
但如果韩束始终突破不了靠“低价”抢市场 ， 从一个“美妆快时尚”品牌走向真正技术领先的稳定品牌 ， 那么“抖音美妆第一”恐怕只是一场不算太长的“幻觉” 。
同样 ， 过度依赖“李佳琦”们 ， 或者就靠平价、平替去抢市场 ， 国货美妆的未来 ， 将会陷入一个只能低价、只有低价 ， 否则有价无市的难题中 。
此外 ， 意识到上述情况的外资品牌将目光放到高端市场进行比拼 ， 对于一直重营销而少研发的国货美妆而言 ， 后续竞争将更卷且难 。
【在中国，谁击退了欧莱雅】作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深TMT产业评论人
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