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双双2是什么意思，京东双十二保价多久( 二 )

生活经验双双


3. 电商行业双十一活动期间新增用户日均达2500万左右，新增用户主要来自于下沉市?。?br>4. 直播有效缩短B端与C端间的链路，赋能传统线下实体经济 ， 推动着传统制造业迭代升级，同时能有效打通流量池，实现流量复用与品牌长期服务 。
一、2020双十一活动整体背景
2020双十一购物节重大意义
疫情后的双十一对于电商行业意义非凡 ， 消费需求爆发叠加商家复苏焦虑，平台竞争白热化 。
双十一作为疫情之后全球最大的消费季，无论对于消费者还是商家或者电商平台而言 ， 均具有重大的意义 。疫情后消费需求持续释放，商家期待双十一拉动上半年萎靡的销售业绩 ， 且更多平台玩家入局，行业形成大混战，特别是争夺直播新战场 。

2020双十一购物节定位转变
依托强大的流量吸附力，双十一不止是打折促销的阵地，更升级为品牌声量的“放大器” 。
双十一补贴空前 ， 方式趋于“简单粗暴”，天猫补贴翻倍，京东推出头号补贴和双百亿补贴，苏宁易购补贴主打线上线下商家和大牌商家。双十一依托于强大的流量吸附力，逐步升级为品牌新品发布主阵地，今年电商平台迎来新品大爆发，越来越多品牌选择双11期间发布新品 。

2020双十一购物节创新模式
“短视频种草+直播收割”创新模式成为双十一最大亮点 ， 为消费者创造独特的消费体验 。
相比于传统营销模式，“短视频+直播”形式更能够有效建立博主/主播与买家粉丝之间的情感联系与信任感，基于此博主/主播能极大激发消费欲望，同时帮助消费者做出购买决策，大大提升商品的转化效率 。“短视频+直播”相结合形式一方面推动传统电商和内容平台的合作 ， 另一方面也促进电商平台探索内部功能模块的创新和迭代 。

2020双十一购物节渠道变化
双十一电商平台营销策略更加凸显全渠道融合，线上线下联动更为深入 。
相比于以往双十一活动，今年更加突出线上线下联动，全渠道融合力度大幅提升，比如支付宝新增“数字生活平台”角色，打造吃喝玩乐第一入口，而京东全球热爱季统一线上线下价格和服务质量等 。全渠道融合的价值是为用户打造了统一消费入口 ， 联动新资源，服务于多元化场景，以数字化方式提升用户服务体验，创造全新消费乐趣 。

2020双十一购物节营销创新
在营销创新上，今年重点以延长活动期限、完善直播生态链和优化消费体验助推购物狂欢 。
在线上流量渐趋饱和，以及上半年商家大幅亏损的状态下，电商平台普遍选择延长购物节时间，或者分两轮销售，给商家更长的销售时间 。直播作为今年营销方式的重头戏，电商平台创新性以主播为联结，为消费带来更优的消费体验，也推出更多的激励政策以完善直播生态链 。

二、2020双十一期间电商行业分析
跨平台购买成为主流消费习惯
双十一期间人均装载4.2个购物app，跨平台买买买成为人们“剁手”时的主流消费习惯 。

电商行业活跃度整体小幅提升
行业整体活跃度较往年有所提升，提前出现小高峰，但11.11当天的活跃度同比增长放缓 。
今年双十一从10月21日正式开启，电商行业DAU均值超过2019年和2018年同期水平，但相比起2019年较之于2018年的大幅增长，今年行业活跃度的提升有所放缓，电商行业整体已趋于饱和 。11月1日迎来了第一波“付尾款”，当天DAU均值达到5百万的小高峰，成功提前预热，贡献一波销售热度，随后几日的活跃度也有波动 。双十一后期，DAU的增长幅度放缓，今年11月11日当天DAU的同比增量为30万，远低于2019年11月11日当天的同比增量320万 。

新增用户主要来自下沉市场
今年双十一对拉新用户的贡献作用依然巨大，在线上电商用户趋向饱和之时，双十一新增用户主要来自于下沉市场 。

直播成为提高转化率的新工具
作为今年创新营销工具，直播不仅有助于吸引流量，且相比传统模式，更能提升营销转化率 。
与传统电商店铺6%-8%转化率相比，利用直播带货，转化率能上升2-3倍，整体达到20%左右 。直播带货依托自带流量的知名主播，单场直播转化率也能保持在12%-16%以上，营销模式更贴合用户需求 。

早、晚高峰是用户消费活跃时段
晚上20-22点是多数平台用户“剁手”的高峰时段，拼多多高峰时段还出现在早上8点 。
双十一期间，传统电商平台（如淘宝、京东、苏宁）用户使用峰值主要集中在上午10点及晚上20-21点 。拼多多的用户活跃时间段出现三个峰值，分别是早上8点，中午12点及晚上20点，拼多多用户倾向在碎片时间进行“剁手” 。


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