快手短剧，为什么总能领先行业半步？( 三 ) _快手短剧

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长期关注快手短剧的用户会发现，从早期的古偶短剧发展至今，为了增添话题讨论度，快手逐渐在加重布局现实题材短剧。比如宋木子出演的《一路归途》聚焦“归乡选题”，郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》聚焦职场选题等等。
除了题材的丰富外，快手短剧还对短剧电商、短剧带货等新形态进行了初尝试。比如同样在寒假档播出的《我在大宋开酒吧》，就开创性地将天猫年货节的带货场景植入到了短剧中，为短剧的商业化变现提供了全新思路，也收获了用户好评“原来广告还能如此好看” 。

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横向对比今年快手短剧的寒假档，明星大咖、专业演员的大量加入是一大亮点。
以上三部寒假档短剧的主演，郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等等，都是演传统影视剧出身的演员，通过将他们拉进短剧的内容生态，很大程度上增加了剧集出圈的几率，也提升了短剧内容的精品化水平。
当“人”成为释放价值的关键
在品质化短剧发展的早期，名导演、名演员对于短剧行业起到的拉动作用，不容小觑。
自从去年11月底，有消息传出知名电影导演王晶正在拍摄短剧作品后，原本与短剧身处“两个世界”的专业演员们，开始越来越多地在公开场合谈论短剧的内容与制作。有相当数量的演员在被问到“会不会尝试短剧”时，坦诚地表示“并不会排斥短剧这种形式，许多短剧的制作班底也很专业” 。
像《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等快手短剧的热播，一方面是专业演员的名头在宣传上起到了“自带流量”的效果，能够吸引更多原本不关注短剧的观众以及用户；另一方面，这几部剧均是由天猫冠名的品牌短剧，从品牌方的角度来看，新的内容营销形态在有明星背书的情况下，转化效果会更有保障。
但随着2023年第四季度，快手短剧的日均DAU已达2.7亿，同比增长3.8%；每日观看10集以上的重度短剧用户数量已达9400万，同比增长超50%，短剧用户的显著增长正在催生新的趋势——从“以人带剧”渐渐走向“以剧火人” 。

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一个典型代表是演员锦超。在出演过快手的口碑短剧《长公主在上》《东栏雪》之后，锦超最近在参加的演技类综艺《无限超越班2》中不仅吸引了大众的关注，也收获了评委对于其演技的认可。目前，他的快手账号已经累计了超过110万粉丝，获赞超855万。
根据快手公开的数据，因为爆款短剧而实现个人流量增长的不止锦超一人。从整体来看，快手寒假档短剧主演全周期总涨粉量近50万，主演个人发布内容的总播放量超11.6亿，环比涨幅高达900% 。
当然，无论是“以人带剧”还是“以剧火人”，作为一种内容形态，短剧的核心永远都是作为创作者的“人”本身。创作者的能力以及追求，会被一五一十的展露在自己的作品中，直接影响到作品的质量高低，从而也决定了一部短剧能否释放更大的价值。
为此，快手短剧一直在坚持“以人为本”的政策，希望能利用平台的能力为更多创作者赋能。
根据最新政策显示，快手短剧为精品优质短剧项目提供的参投金额将从原本的最高40%提高到50% ，并提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务，让创作者可以更加专注于创作本身，精心打磨作品。
把内容做好，商业变现的可能性会随之而来。
“一只璐”作为快手的原生创作者，出演了有10亿播放量的快手短剧《这个男主有点冷》后，吸引了一大批粉丝，并被称为“快手短剧界的迪丽热巴” 。如今，“一只璐”一边通过短剧吸粉、固粉，一边通过电商带货将粉丝经济落地，成功实现了内容价值与商业价值的良性循环。

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除了扶持创作者，快手短剧还一直在坚持与影视公司以及头部、腰尾部的MCN机构合作，通过现金激励、分账提高、参投加码、商业赋能，全维度为精品短剧提供更大力度的支持。据快手短剧透露，在过去一年，快手短剧实现变现的创作者较2023年环比增长23.16% 。
作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，快手已经从单纯的“平台方”化身为短剧行业的重要“参与者”，并试图将全环节紧密链接在一起，推动短剧行业构建从“人”到“剧”到“商业价值”的生态闭环。