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辛巴遭徒弟炮轰，又一个东方甄选出现了( 二 )



图源：新浪财经
据悉 ， 管倩在加入辛选之前 ， 曾任职于乐视、腾讯和阿里等大厂 。
有知情人士透露 ， 管倩入职后的近一年里 ， 花了很多钱 ， 但带来的效果却不尽如人意 。 一位已经离职辛选的员工表示 ， 管倩的卸任是因为“互联网大厂高管的风格和辛选不契合” ， “辛选没有互联网大厂的底蕴 ， 在管理上没有那么‘科学’ ， 但非常‘结果导向’” 。
也是因此 ， 很多辛选的员工和主播对于这位CEO十分不满 。 《字母榜》曾报道 ， 此前蛋蛋在直播间卖靴子破价的时候 ， 一度直接叫板管倩 ， “CEO我再告诉你一声 ， 我师傅惯着你 ， 不代表我惯着你 。 ”
由此也能看出 ， 直播电商作为近几年才兴起的行业 ， 和传统互联网行业还是存在很多差异 。 想要探索出更具适应性的规章体制 ， 仍需要管理层和员工、主播之间进行很长时间的磨合 。
而除了管理问题以外 ， 一旦涉及到网红、大主播等 ， 利益纠纷也是很难绕过去的一道坎 。
比如最为著名的就是当初李子柒和微念之间漫长的诉讼 ， 双方针对“李子柒”这一重要IP展开漫长的拉锯战 ， 最终在2022年12月达成和解 。
但时隔一年多 ， 李子柒还是没有真正复出 。 最新的消息是李子柒今年可能会去重点做非遗文化相关内容 ， 但不一定还像以前那样通过视频的形式进行宣传 。
还有像是去年年底 ， 东方甄选的“小作文”风波同样闹得沸沸扬扬 。
该事件从东方甄选的小编“揽功”开始 ， 逐渐演变成粉丝质疑东方甄选“去董宇辉化” ， 以及为董宇辉的收入和地位打抱不平 。
而这场闹剧 ， 最终以东方甄选原CEO卸任、董宇辉“升职加薪” ， 并单独开设“与辉同行”账号告终 。
不过如今看来 ， 这起事件已经在董宇辉粉丝的心底埋下了怀疑的种子 ， 余波还在继续 。
就在最近 ， 俞敏洪又被质疑提前去河南直播是为了抢董宇辉风头 。 导致俞敏洪不得不出面回应和道歉 ， 并表示只是河南新东方文旅宣传上出了问题 ， 造成大家误解 ， 已经要求该账号全面停止直播 ， 并进行整顿 。

头部主播正在失去光环
不过我们也看到 ， 如今遇到纠纷时 ， 成熟的直播电商公司面对大主播已经越来越有底气：辛选能够放任昔日的“快手一姐”出走 ， 东方甄选也通过设立新账号和董宇辉进行了切割……
在这背后 ， 主要还是因为依靠单一主播所带来的流量红利已经开始消失 ， 甚至还伴随着更多的风险 ， 机构化运作、大规模复制才是直播电商的未来 。
就像完成了“去罗永浩化”的“交个朋友” ， 虽然热度可能不如从前 ， 却也赚得盆满钵满 。
3月26日 ， 交个朋友发布的财报显示 ， 其2023年营收10.74亿 ， 同比增长152.4%；经调整后净利润约人民币1.8亿 ， 同比增长约601.3% 。 其中新媒体服务板块（主要是直播电商）呈强势增长 ， 完成商品交易额超过120亿元 。

交个朋友业绩亮点 图源：交个朋友直播间公众号
据悉 ， 截至目前 ， 交个朋友旗下已在抖音、淘宝、京东等多个电商平台拥有超过30个直播间 ， 全网粉丝数超5000万 ， 合作品牌方超11000家 。
显然正是因为不局限于单一主播 ， 交个朋友才能有机会去往纵向和横向不断拓展 ， 覆盖更多的行业、品类 ， 也服务更多的消费者 。
【辛巴遭徒弟炮轰，又一个东方甄选出现了】要知道 ， 直播电商发展到今天 ， 最不缺的就是人才——此前发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示 ， 截至2023年底 ， 中国已有1508万名职业网络主播——如今正是充分发挥规模效应的最佳时机 。
而为了企业的长远发展考虑 ， 直播机构自然也开始敢于对所谓的头部主播说一句：“你不干 ， 有的是人干 。 ”
作者 | 李松月


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