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年轻人说的种草是什么你被坑过吗 年轻人如何远离消费主义陷阱?

生活经验年轻人

“带货女王”称号每隔几年就会易主，但这个角色却经久不衰 ， 伴随着不同国家、不同年龄的人一同长大 。
从女明星到凯特王妃，从自媒体大号到种草神器小红书 ， 她们带的货从服饰到美妆 ， 从奢侈品到“白菜好物”，不论是一支几十元钱的口红，还是需要花费数十万元的旅游行程，只要有人产出内容，就会有人被种草 。
“种草”这一意为“被推荐而产生兴趣、有购买欲望”的网络用语 ， 已经成为“安利”、“拔草”、“长草”的大家族成员 。
时尚博主黎贝卡是近年涌现的一位种草大户 。凭借公众号“黎贝卡的异想世界”，这位从采访人员转型的女性时尚博主，完成了40分钟售空1200双某名款女鞋、4分钟卖出100辆联名Mini-Cooper汽车、自有品牌上线59秒销售额100万元的成绩 。
甚至连她合作的上海榕智市场营销策划股份有限公司的投资机构——金慧丰投资董事长周丽霞提到黎贝卡的带货能力时，也用“奇迹”来形容 。
周丽霞说，4分钟的时间里 ， 有100个人做出了28.5万元的购买决策 。“真的是考量了汽车的性能、性价比吗？可能这些都不在他们的考量之内 。对于他们来讲，就是对于美好生活 ， 对于有调性的生活的向往，是一种情感，一种追求 。”
在社会涡轮里企图维持自己的仪式感
被种草是对生活方式的向往吗？对大三学生郭冰冰（化名）来说，是的 。
郭冰冰爱逛小红书，也爱刷微博 。欧阳娜娜和网络红人丁钰琼的穿衣风格都让她喜欢 。“最喜欢欧阳娜娜，她的穿搭真的很有自己的风格——把头盖住也会知道那是欧阳娜娜 。还有丁钰琼，没有很刻意很用力的感觉，让人特别喜欢 。”
郭冰冰一向是同龄人眼中潮流的典范 。她长得漂亮，街拍质量较高，朋友圈一发照片，往往能收获让人艳羡的点赞数量 。早在上高中的时候，她就为了一双喜欢的球鞋 ， 省下午饭和晚饭钱，并且一个月天天穿校服，用所有的钱来买球鞋 。在她不懈的努力下，高中时的她就拥有了七八双AJ球鞋 。
“有人不理解我 ， 觉得有些东西太贵，但我就是喜欢 ， 我就想努努力把它买下来 。”郭冰冰说 。
时至今日，她已经告别了追求品牌的阶段 ， 她将这个转变归功于被种草久了，理解到适合自己的生活方式比名牌更重要的道理 。“博主们经常分享一些较高审美的生活方式，让我觉得很舒服，那种感觉不是靠名牌撑起来的，而是靠自己独特的审美趣味 。”
不过，在听到最近种草热门产品时，郭冰冰还是会去搜一下，看看这个东西究竟是什么 。
腾讯广告联手波士顿咨询公司推出的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》（下称《2019行为报告》）将这种行为称为“理性” ， 并认为这是中国消费者独特的特点 。报告指出 ， 有超过80%的中国消费者在购买奢侈品时会选择线上研究、线下购买的“理性”方式 ， 远高出全球平均水平 。
攻读医学学位的张雨欣则更为理性 。
这个词在一些人眼中并非褒义 ， 因为它可能意味着眼高手低——追求更高层次的生活享受 ， 却又在收入上无法达到真正的中等收入阶层 。
“我觉得追求高质量的生活，就是可以一定程度上自主决定自己的喜好，而不是根据社会模板蓝图走，不会被大众观念束缚 。”张雨欣说，大众观念中，往往有着“消费应该根据自己的经济实力来”“攒钱是为了以后结婚买房用”“买更实用的”这些刻板要求，但消费更多是个人体验 。例如有的人可能每天吃得很简单 ， 但特定日子的晚上会去咖啡厅或酒吧；或者收入并不突出，但固定每个月看一场演唱会 。“有点像很努力挣扎在社会涡轮里，企图维持自己的仪式感 。”
张雨欣不喜欢大家都喜欢的东西 。她会刻意追求独一无二的 。身边的朋友不少人都很容易被种草，但她并不贬低这种行为 。“在我看来，种草是一时冲动的，我不太会被种草，但我也能够理解她们的想法 。”
张雨欣喜欢购物消费带来的快感 ， 这项活动能够明确地让她解压，并增添快乐 。为了买到自己喜欢的东西，她为自己设计了一张结构清晰的思维导图，上面清楚地分成了“收入”“支出”“结余”“如何做”四个方面 。
这张图能让她最大限度地避免被种草的冲动 。她规定自己，要形成“写shopping list（购物清单），5天内不被划掉就购买”“衣服鞋子少而精致”“不要用金钱纵容懒惰”的习惯 。


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