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全球票房最高、跨年档刷新纪录，她怎么做到的？

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全球票房最高、跨年档刷新纪录，她怎么做到的？

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1905电影网专稿 “又双?萍吐剂?， 霉姐！”
跨年档收官 ， 《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以2天5021万+票房刷新纪录 ， 登顶中国影史音乐纪录片票房冠军 ， 成功对标此前“全球票房最高演唱会电影”的成绩 ， 再次印证了“霉霉”的出圈实力 。
截至发稿时 ， 该片票房已突破5400万 ， 数据与热度仍在持续增加 。 这并非演唱会电影第一次走上大银幕 ， 为何泰勒·斯威夫特能够实现突破？电影院“爆改”KTV ， 《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》受众究竟是谁？为此 ， 我们与影院、粉丝、观众进行了对话 。
01
粉丝向电影有“观影门槛”吗？
影片定档之初 ， 行业中对于《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的预期更偏向于粉丝的“内部狂欢” 。 但其在跨年档前后的声量以及取得的成绩 ， 显然表现出了一定突破圈层的势头 。
为了更加直观了解该片的受众群体 ， 我们在“泰勒演唱会”公映后分别参与了粉丝场、普通场的观影活动 。 尽管大家在散场后都给出了正面的体验反馈 ， 但过程中的观影气氛可谓大相径庭 。
《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》根据泰勒的专辑曲目分为了多个章节 ， 粉丝场几乎是从开篇第二首曲目《Cruel Summer》就全场嗨唱起来 ， 等到下一篇章的“战歌”《Fearess》 ， 屏幕前已然开启了蹦迪模式 。
普通场的氛围则相对“冷静”很多 ， 全场观众以观看音乐会的状态欣赏完了霉霉的整场演出 ， 只有零星“误入”的粉丝在热门单曲出现时起立进行了短暂跟唱 。
芝芝是粉丝场蹦的最嗨的几位观众之一 ， 作为欧美音乐爱好者 ， 霉霉的演唱会电影对她有着绝对的吸引力 。 当天一同观影的朋友都在芝芝的带动下加入了“嗨唱”行列 。 尽管不是泰勒·斯威夫特的粉丝 ， 但她们表示 ， 观影场次给到的氛围很重要 ， 如果决定观影 ， 选择“粉丝应援场”明显体验更好 。
这一观点也在采访中受到广泛认同 。 粉丝Jojo观影过程中全程跟唱3小时 ， “太值了 ， 唯一不足就是没有英文字幕 ， 背歌词有点难度”；粉丝小张因为时间原因只买到了普通观影场次 。 作为i人 ， 她在观影过程中一直期待能有“同担粉丝”合唱起来 ， “我是想唱的 ， 这样的观影感受更好 。 ”
那么这部电影对于“路人观众”而言有没有观影门槛呢？
专程来参加粉丝场的小贾目前是一名学生 ， 他认为演唱会电影圈层还是存在一定的局限 ， 身边同学对于在电影院里看一场演出接受程度普遍不高；小张的男友和她一起买了票 ， 但他直言如果不是和女朋友一起看 ， 自己可能不会贸然尝试看一部演唱会电影 。
而作为非粉丝的普通观众 ， 周小姐在看完《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》电影后倒觉得值回票价：“虽然做不到跟唱 ， 但我看的过程中还是很投入的 ， 纯粹欣赏而言 ， 用一张电影票看这样水平的歌手演出也很值 。 ”秦女士陪粉丝好友观影 ， 自己看得也很开心：“舞台设计和泰勒本人的感染力都不错 ， 着装和台风都很拉风 ， 不过三个小时的时长确实让人有点压力 。 ”
02
演唱会电影们能够“复制成功”吗？
在《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》创造“中国影史音乐纪录片票房”之前 ， 国内也曾有一些歌手、组合的演唱会曾被搬上大银幕 ， 但效果显然不算出圈 。
观众周小姐曾经看过《五月天人生无限公司》演唱会电影 。 尽管五月天对于她而言要比霉霉“熟悉”得多 ， 但在印象中那部电影反而更加“粉丝向”、观影门槛更高：“可能和国内歌手演唱会风格、节奏有关系 。 ”
粉丝小李直言“霉霉”演唱会电影的话题度很难被其他同类型作品复制：“因为她的确在全球热度都很高 ， 而且这个巡回演唱会各方面的制作本来也已经非常成熟了 。 ”同时 ， 也有很多粉丝表示 ， 由于泰勒·斯威夫特暂时还没有来中国内地开过个人演唱会 ， 因此这次的电影纯享版也进一步拉高了体验感与期待值 。
欧美“顶流”的热度与水准是特例 ， 但并不代表“霉霉大电影”的经验无法被总结和复制 。 在我们走访影院的过程中 ， 部分影城负责人透露 ， 这次《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》“特殊场”取得了相当不错的市场反馈 。


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