说起抖音创作者，你会想到什么？
很多人首先会想到最近正热的东方甄选相关话题，创作者们光鲜的收入数字 。
当更庞大的营销预算涌入短视频平台、短视频平台GMV数字越来越高 ， 好好做一名创作者 ， 已经成为颇有“钱”景的选择 。
序
1 当为抖音创作者消费成为用户日常
2 为抖音创作者消费的三大动因
3 四类消费者的短视频平台消费画像
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当为抖音创作者消费成为用户日常
一、绝大部分用户有自己喜欢的创作者，超1/3用户其实很博爱
从调研结果来看 ， 可以用“博爱”来形容用户对创作者的爱 ， 他们喜欢但不独宠 ， 超过1/3的短视频平台用户“有很多”喜欢的创作者 。
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二、高收入、高线级城市、深度用户 ， 对创作者博爱的用户比例更高
除去年龄，按照其他划分标准来看，收入、城市和短视频平台使用时长，都会影响人们对创作者的博爱程度 。
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三、短视频平台用户为创作者消费主要有3种方式
消费方式一：观看即消费（9成人）
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消费方式二：下单买点啥（7成人）
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消费方式三 为TA送礼物（5成人）
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为抖音创作者消费的动因
一、观看即消费的用户，更容易被“我需要”和“被触动”击中
从对用户的调研来看，最多人会被“我需要”这一要素打动，不管是正好切中了其需要的品牌或产品，或恰好提供了对其有用的信息，近5成人会对品牌和产品感兴趣 。
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二、下单买点啥的用户，给我需要的，让我买对的
如果真的要下单购买商品和服务 ， 短视频平台用户就回归到简单粗暴的购买决策逻辑 。我们注意到，不管是短视频还是直播，用户被说服下单的理由十分相似 。这也呼应之前提到的 ， 如果达人要带货 ， 短视频和直播在说服用户层面，相差不大 。
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三、为TA送礼物的用户，我认同你，所以支持你
在下单消费时，影响决策的逻辑其实和日常购买商品类似，走理性路线；而在支持创作者时 ， 认同主播或者主播为自己带来惊喜，就可以直接送礼或打赏 ， 走感性路线 。
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四类消费者的短视频平台消费画像
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一、对比尝鲜派
“对比尝鲜派”是短视频平台最主要的消费群体，他们愿意在这里购买新产 品和新品牌，但下单前一般会做功课多方对比 。
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二、理性生活家
“理性生活家”是短视频平台第二大的消费群体，他们通常会购买自己熟悉的产品或品牌，但下单前也会多番斟酌 。
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三、惯性恋旧党
“惯性恋旧党”是短视频平台第三大的消费群体 ， 占比只有13.2% 。他们通常会直接购买自己熟悉的产品或品牌 。
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四、冲动买新族
“冲动买新党”是短视频平台上最小众的消费群体，占比只有8.4% 。他们时常买新 ， 而且在买新前并不会做太多功课 。
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经营“创作者”这门生意，有完善的数字化基础工具，全流程的监测和反?。?只需要用好这些工具，搞懂用户和找准自己的定位 ，然后不断输出好内容就可以 。
祝愿想做好创作者这门生意的你，学会数据分析，及时调整策略，继续与好内容长相伴！
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