从风靡全球到跌下神坛，老干妈为啥不“香”了
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谁能想到 ， 国民女神老干妈也有跌落神坛的一天 。 从2017年开始 ， 不仅口碑一路下降 ， 甚至在2022年营收直接减少12亿 。 就算是陶华碧亲自下场直播 ， 也没能挽回颓势 。
至于老干妈不再香的原因 ， 吃瓜群众们也是众说纷纭 。 有人说 ， 这一切都是因为她的两个败家儿子；也有人说是因为辣椒酱这个品类太卷 ， 所以老干妈前浪死在沙滩上 。 今天 ， 咱们就来盘点一下品牌背后的故事 ， 看看曾经的国民女神 ， 如今为何风光不再？点个赞 ， 咱们继续往下看 。
2022年秋天 ， 老干妈创始人陶华碧亲自出现在品牌直播间 ， 开始奋力带货 。 要知道 ， 老太太今年已经75岁高龄了 ， 居然还能直接下场参赛 ， 着实震惊一圈网友 。 然而在创始人的坐镇下 ， 产品的销量却依旧糊穿地心 。 44场直播 ， 居然只卖出80多万的辣酱 ， 确实惨淡 。
甚至有人拿出其他品牌老板的直播数据进行对比 ， 包括格力的董明珠、东方甄选的俞敏洪 ， 当他们为自家品牌站台后 ， 当天的销量基本都能过千万 。 然而到了老干妈这里 ， 却是这样的一张差生成绩单 ， 问题究竟出在了哪里？
其实 ， 这已经不是老干妈第一次坐冷板凳了 。 早在陶华碧坐镇直播间之前 ， 品牌数据就已经惨不忍睹 。 在2017年之后 ， 一度经历了销量4连跳 ， 仅2019和2020稍有回暖 ， 其他几年的数据简直没眼看 。
【从风靡全球到跌下神坛，老干妈为啥不“香”了】2022年的销量更是比前一年下降22% ， 一年营收减少了12个小目标 ， 直接让品牌首次跌出贵州百强 。 不知陶华碧心中作何感想 ， 反正有不少消费者都替老太太捏一把汗 。 难道曾经的下饭神器 ， 如今也要走向没落了？
要知道 ， 曾经的老干妈 ， 不仅在国内广受好评 ， 甚至还一度成为了国外市场上的奢侈品 。 不少留学生都反映 ， 在欧美等地的华人市场 ， 老干妈辣酱就是他们心中的白月光 。 每每路过都想买来下饭 ， 奈何售价太高 ， 一罐就要十几美元 。
就连他们身边的外国朋友 ， 也都对老干妈的味道赞不绝口 。 在当时的留学生圈子里 ， 老干妈和辣条一起 ， 是当之无愧的“社交神器” 。 靠着中内外无数消费者的追捧 ， 陶华碧也成为了全民辣妈 ， 甚至一度赚到90亿的身家 。
巅峰时期 ， 老太太留下三大铁律“不贷款、不融资、不上市” 。 说到底 ， 她也害怕自己一手创建的品牌沦为资本的玩物 ， 因此煞费苦心 ， 要留住全部的经营权 。 而且在原料的选择和制作工艺上 ， 陶华碧也是一个追求完美的“细节控” 。 因此多年以来 ， 老干妈的口味始终如一 ， 赢得了几代人的赞誉 。
不过 ， 将门也难出虎子 ， 一向雷厉风行颇有原则的老干妈 ， 终究还是栽到了亲儿子的手里 。
说起陶华碧的两个儿子 ， 着实是人菜瘾大 。 2014年 ， 辛苦了一辈子的她终于决定退休 ， 因此将手中的股权全部出让 。 至此 ， 她彻底退出江湖 ， 留下两个儿子手握品牌100%的股权 。 然而让陶华碧做梦都没想到的是 ， 这俩儿子是一个赛一个的不靠谱 ， 几乎要把她的辣酱江山消磨殆尽 。
先是大儿子李贵山 ， 早年就进厂工作 ， 也算是被亲妈逼着从基层干起的 。 然而他却心比天高 ， 看不上小小的辣酱生意 。 只想躺着赚钱 ， 因此很快就把目光放在了金融领域 。
在2012年之前 ， 李贵山确实赚了不少钱 ， 甚至《福布斯》杂志也讲述了他的丰功伟绩 。 说鼎盛时期 ， 他靠着投资一年就收入了45亿 。 正因在早年间的投资之路无比顺畅 ， 因此李贵山始终觉得自己是天选之子 ， 开始满世界的挑选新项目 ， 准备大展身手 。
很快 ， 他就遇见了为钱发愁的云南商人黄伟培 ， 俩人一拍即合 ， 准备在昆明打造一套高端楼盘 。 前期 ， 这俩人的沟通十分愉快 ， 甚至到了相见恨晚的地步 。 因此他们在创立房产公司时 ， 就一人拿了50%的股份 。 殊不知 ， 这个看似公平的分配结果 ， 却实实在在把公司逼近了死胡同 。
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