除此之外 ， 谢馥春还玩明白了情绪营销 ， 在线下开设古法非遗、网红打卡、体验以及购物一体化的营销策略 ， 场景多选择在热门景区开设 ， 截至目前已经开有93家加盟体验店 。
再看品牌海报 ， 细眉旗袍的民国女性形象 ， 才由内而外的真正透露出上海名媛、上海贵妇的形象 ， 这对比林清轩营销空白内核是形成极大对比的 。
一个无需多言 ， 一个适得其反 。 最后说回到定价 ， 谢馥春走的是谦虚的亲民路线 ， 最贵的百年传承系列—鸭蛋散粉也不过198元 ， 并且评价反馈效果出奇的好 。
总之 ， 谢馥春品牌的平稳前进正说明了一点：最懂年轻消费群体 ， 品牌年轻化才是国产品牌的流量密码 。
高奢国货 ， 靠谱吗？林清轩的1700元所谓添加香水登上热搜、引发持续热议之后 ， 有关林清轩与香奈儿已经不是一时的品牌之争也引发了关注 。
原来 ， 早在此之前香奈儿就推出过“红山茶”系列新品 ， 但就其陷入骂战却不回应的态度来看 ， 八成是拿着林清轩的创意捷足先登了 。
这也难怪 ， 这次林清轩山茶花系列香水的定价直接与香奈儿硬刚叫板 ， 别的不说 ， 这种勇气和精神可嘉 ， 并且是代表国货参赛的 。 这就要说到林清轩的创始人孙春来先生的坚守了 ， 十几年如一日的专注于山茶花抗老系列的产品打造 ， 无论市场如何变动也没有放弃过对产品的坚守 ， 这点还是很值得敬佩的 ， 这或许就是林清轩两次对战香奈儿的底气吧 。
单就这个方面来说 ， 林清轩或许是可以信任的 ， “高奢国货”的部分产品定位也是可以接受的 ， 不过具体接受与否还得经过市场和消费者的检验 。
但即使有这样硬刚的底气 ， 林清轩还是向难以扭转的市场局势低头了 ， 尤其近几年林清轩在各大商超不断撤柜 ， 销售业绩持续下滑 ， 利润成倍减少 ， 旗下的小青竹系列产品甚至已经停产 。 现在的林清轩 ， 基本已经算是放弃了线下 ， 转至线上市场 。 市场重合度、同质化程度极高的国内美妆养肤市场 ， 这次“高奢国货”的舆论危机 ， 已经可以算是林清轩的第四次“至暗时刻”了 。
第一次是在产品首创初期 ， 就撞上了非典 ， 出生即碰壁；第二次产品创新正好碰上了全球金融危机 ， 没有破产但还在继续坚持；第三次全面转型又碰三年疫情无奈打击；这第四次林清轩冲击高奢产品营销 ， 还是面临突破的瓶颈期 。 林清轩也正证明了 ， 小众长尾如果没有卖点 ， 通俗的说是噱头 ， 那就不可能有一席之地 。
毕竟 ， 现在的新消费格局下 ， 消费者在意的已经不仅仅是价格问题了 ， 而是小资社交符号更有性价比 。 那么 ， 降价后1498元一瓶的林清轩香水你会买吗？你觉得国产高奢香水靠谱吗？欢迎在评论区留言讨论哦！【贵过香奈儿，1702元的高价香水被吐槽后降价204，国货真的太难了】
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