什么？刷抖音也要收钱( 二 ) _抖音

【什么？刷抖音也要收钱】目前，对短视频付费接受度不高仍是主流，况且抖音的短视频主要是UGC（用户生产内容）创造的，低门槛低，涉及相关版权问题也很多。
可见，在存量时代下，流量红利衰竭，平台们都在深挖用户价值，但目前来看短视频收费内容审核机制还并未完善，平台还需要制定合理的收费策略和分成机制，以确保付费内容的质量和用户对高质量内容的需求。
此外，对于不愿意掏钱看视频的用户来说，如何留住他们也成了接下来抖音所需要解决的问题。

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抖音要在国内复制TikTok
纵观国内视频付费，目前看来其实都推进的不太顺利。
B站在此前也曾在去年6月推出过视频付费功能，有up主在上线付费视频后，粉丝量从118.9万已跌至117.3万，两日净减少超过一万，而此前一个月里其粉丝量一直呈现出稳步上升的趋势。
今年B站再次尝试为内容创作者提供新的变现渠道，在今年7月份还推出充电专属内容，UP主可以将优质内容设置成“充电专属” ，用户则需要开通30元/月的会员。
有UP主认为这一功能可能效果不大，因为即便用户付费意愿较高，相关收入相较于工作室支出仍然较低。

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图源：截自B站up主理官
但是，短视频付费并不什么新鲜事。短视频付费模式在国内并不受欢迎，却在海外诸多平台得到验证，主要由于海外普遍有付费看视频的消费习惯。
YouTube早就有了“频道会员”服务，在用户付费后便可以看到创作者的定制内容。而在近几年，从Meta、Instagram以及海外版抖音TikTok ，也都开启了这种付费订阅功能。
今年3月， TikTok方面宣布推出一项名为Series的新功能，创作者可以为自己的定制内容设置付费观看。
另外，Series功能还允许创作者制作可供购买的视频集，每个系列中可以有80个视频，单个视频可长达20分钟，价格则可设定在1美元到190美元这个区间。
值得注意的是， TikTok并未对这一付费视频功能进行抽成。此消息一出，海外用户的反响并没有那么强烈。
此外，由于直播带货在TikTok并不像抖音那么成功，所以短视频付费一定程度弥补了TikTok的短板。
而抖音此次试水短视频付费，是要在国内复制TikTok 。如果抖音做成了，那相当于广告分成、右手付费视频、直播带货三驾马车并驾齐驱，收益十分可观。
但其实两个市场环境不一样，用户接受程度还有市场的审核机制大相径庭，抖音还需要考量平台、创作者与用户方面存在的种种问题。如何在秉持用户白嫖心态的环境下普及短视频付费，抖音要做的还有很多。
作者 | 李迎