大批艺人已停播，直播带货要变天了
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直播带货兴起4年多 ， 一直争议不断 ， 终于在今年双11前后达到顶峰 。
继以李佳琦为代表的头部主播们屡屡因负面事件出圈后 ， 直播带货的另一类主力——明星艺人群体也没躲过大众舆论的质疑与审视 。 11月16日 ， “大批艺人已停播 ”话题火上微博热搜 。 大家发现 ， 曾经热衷带货事业的明星艺人们 ， 正在撤出直播间 。
你可能看不惯明星艺人带货 ， 但你不能忽视他们的判断力 。 作为社会中掌握更多资源、更多信息渠道的群体、圈层 ， 明星们的共同选择往往也预示着一种风向、一种信号 ， 值得重视 。 大批艺人停播的表象下 ， 或许就意味着直播带货拐点已至！
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明星艺人搞直播带货 ， 最早可以追溯到2020年 。 随着疫情爆发 ， 叠加影视寒冬的大环境 ， 娱乐圈的机会断崖式下跌 ， 更多明星或被动或主动地涌进直播间 。
据不完全统计 ， 2020年至少有500位艺人开启带货首秀 ， 刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业 ， 因此2020也被业内称为是明星艺人直播带货元年 。
而在此之前 ， 用某些媒体的话说是“最疯狂的时候 ， 抖快淘等平台及众多品牌商家 ， 是拿着一份名单挨个求合作” 。
说白了 ， 明星最初搞带货心情也挺复杂的 ， 主业不景气 ， “逼不得已”搞副业养活自己、养活团队 。 最典型的代表事件是TVB牵手淘宝直播搞带货 。 今年3月 ， 陈豪等TVB签约艺人轮番上阵搞带货 ， 鼓噪一时 。
但很快 ， 明星艺人尝到了直播带货的甜头 。 此时的明星带货 ， 类似于走穴捞钱“线上化” ， 干最少的活 ， 拿更多的钱 。
【大批艺人已停播，直播带货要变天了】一方面 ， 明星与主播有着本质不同 ， 同样是带货赚钱 ， 明星靠得是自己的名气 ， 去品牌商家或大主播网红的直播间刷脸 ， 性质更像是吉祥物、引流工具；而主播要搞供应链、要选品、要有一定的专业知识 ， 当然最重要的是价格低 ， 是直播带货的真正主角！
另一方面 ， 明星直播带货来钱快 ， 据说这几年明星艺人的带货佣金水涨船高 ， 一场直播从几万元、几十万元甚至百万元不等 。
再往后 ， 明星带货又出现了新的分野——少数明星带货开始“全职化”、“主播化” ， 即从副业转为全职 ， 还向头部主播学习 ， 深入带货产业链的上下游 ， 其显著特征是 ， 基本告别了艺人的身份 ， 打造了明星专属直播间 ， 全职搞带货 。
贾乃亮算是其中代表 。 从匆匆过客转为重资产、全身心投入 ， 或许是贾乃亮直播间创下带货13.6亿新纪录的根源！
图源：贾乃亮抖音2
从迫于无奈 ， 到尝到甜头 ， 再到全职投入 ， 最后到如今批量撤退 ， 历时3年多 ， 明星直播带货到头了吗？
最起码在大众看来 ， 明星停播是明智的！艺人就应该回去做好本职工作、研究艺术、创作好的作品 ， 而不是带货收割粉丝挣快钱 。
但千万别觉得 ， 大批艺人停播的原因是听到了大众的呼声 ， 这很可能是一厢情愿的错觉 。 因为明星艺人做任何决定 ， 几乎不可能从普通人的立场去看问题 ， 做选择 。
与接广告、做代言、站台走秀、参加通告等一样 ， 直播带货只是是明星流量变现的一种方式罢了 。 你说明星搞直播带货是收割粉丝 ， 难道他们接广告代言不是吗？本质上都是品牌商家借明星艺人的名气吸引粉丝 ， 结果都是一个愿打一个愿挨 。
大批艺人停播 ， 根源在于直播带货性价比越来越低了！
投入方面 ， 直播带货趋于醇熟 ， 相较于大主播 ， 明星艺人的优势荡然无存 ， 早已过了浑水摸鱼几个小时就能拿上百万的暴利期 ， 需要明星艺人投入更多精力和成本 。
而产出方面 ， 明星艺人直播带货风险越来越高 ， 收益越来越低 。
所谓风险 ， 一是直播带货极大地消耗了明星艺人IP的影响力 。 明星之所以是明星 ， 神秘感非常重要！经常直播带货 ， 长时段地暴露在大众眼前 ， 只会让大众越来越不稀罕 ， 甚至连粉丝都有可能祛魅 。
二是直播带货不专业的明星艺人 ， 翻车几率极高 。
与明星接广告代言 ， 团队会根据明星的咖啡与热度 ， 来选择品牌商家不同 ， 直播带货可谓是泥沙俱下 ， 什么品牌商家都有可能与明星同框出镜 ， 一旦该品牌商家的品质不行 ， 极大概率会连累明星 ， 从而被粉丝喷“割韭菜”、“恰烂钱” 。
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