抖音不缺带货达人( 二 ) _抖音

这样的丰富内容形态和商业化渠道，再搭配上全平台的庞大流量，就为创作者大诞生，提供了天然的土壤。
公开数据显示，截止到2022年11月，抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数超过7亿，人均单日使用时长为120分钟以上。
优质作者源自健康繁荣的生态。不断优化机制、提供工具、创造机会的抖音电商，使得不同类型的作者，可以在不同的领域，收获生意、收获影响力。
具体来说，这些创作者的多元角色主要有：优价好物选品师、品牌大使、源头好物推荐官、社会价值倡导者等等。
各种不同类型的创作者，和各类细分赛道交汇在一起，拓宽了创作者带货赚钱的方向和思路。
据抖音官方数据，截至今年4月，已有700多个品类、超过30万商家加入了抖音电商个人店。今年以来，抖音已经拓展了超2000个新商品品类。
比如在一个细分的鲜花电商赛道中，今年七夕，抖音电商联合鲜花绿植产业带商家和广大电商作者一起为鲜花打开效率。
30万电商作者踊跃报名参与鲜花带货，最终售出110万笔鲜花订单， 24位头部作者单场售出鲜花订单1万多笔。

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抖音达人带货鲜花
在更多细分领域，还有助销农特产47.3亿单、图书3.37亿单，非遗传承人带货成交额数量同比增长194%等诸多数据案例。
值得注意的是，相较爆火的直播带货业态，最近一年来，橱窗、商城、图文种草等带货形态，逐渐在抖音成长起来。
魏雯雯透露，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159% 。
而在图文带货方面，据抖音电商数据，平台上的消费者对图文有着大量的消费需求，抖音电商上图文内容的浏览量和GMV节节攀升。
以穿搭分享达人@宛宛爱分享为例，她发布的一篇图文就带动销售额达33万元。抖音电商数据显示，2023年8月，平台上图文带货视频日均播放次数相较今年3月增长728.1% 。抖音里超过100字的图文作品数量增长了400% 。
货架和图文等卖货形态的迅速增长，更为创作者们在激烈竞争的直播带货赛道之外，找到更多蓝海市场。
综合来看，这样多元的内容形式、多元化的卖货渠道，以及庞大的流量底盘融合在一起，就对海量的创作者形成了巨大吸引力和凝聚力。
底层生态构建完整了，更多红人和更多出圈主播，自然持续开花结果。这是抖音带货生态独一无二的实力。

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平台争抢创作者，风云再起
实际上，在抖音的创作者生态逐渐繁荣的同时，整个电商行业开启了越发激烈的达人争夺战。
典型的案例是淘宝直播，去年双11前夕，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗就曾表示, “你们能想到的全网所有短视频或直播达人，我们基本上都聊过。”
在这样的争夺态势下，淘宝过去一年新增超过50万名新主播，今年618有百位明星大咖降临淘宝直播间，与粉丝线上互动。
不仅是淘宝，京东拼多多，甚至是美团都开始争抢创作者了。
前有“交个朋友”和罗永浩正式入驻京东，后有疯狂小杨哥在拼多多开通同名账号并通过短视频引流。

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罗永浩入驻京东
集体争抢主播达人，体现的是行业内对优质内容，和创作者背后流量的渴求。
在这样的背景下，抖音一度成了其他平台的“主播产地” ，虽然平台的创作者数量依旧在繁荣生长，但不得不注意到，在创作者带货生态的打造过程中，更多新的发展方向开始展露出来。
在“削除头部主播”这个方向上，抖音的带货生态同样迎来了新发展。
据公开报道，抖音Top100的头部达人为平台电商贡献的GMV占比从2020年的25%降至2021年的15%，更加庞大的中腰部创作者的直播间里，与此同时，抖音也让电商真正地步入了全民直播时代。
前段时间，东方甄选的“出抖”传闻虽然闹得沸沸扬扬，最终抖音平台并不为所动，依旧稳如泰山，抖音主播带货榜第一名，逐渐被珠宝行业主播所代替。
这样削除头部主播的发展路径，在淘宝直播、快手等平台同样存在，背后的目的都是在争夺流量高速公路的控制权，但显然，抖音做的，比我们想象的更加彻底。