根据抖音的动作，不难看出其对节目直播注入了很大心力 。
2020年，抖音成立DOULive直播品牌，连续举办沙发音乐会，开启直播IP化打法；2022年6月，抖音豪掷10亿拿下卡塔尔世界杯的转播权 ， 数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿 。
至此 ， 抖音在网文、音乐、综艺、剧集、电影、直播等文娱业务全面开花，各个业务初步形成闭环，完成了前期的散点式布局 。
但是，前期布局的结束，并不意味着形成覆盖上中下游的完整产业链条，目前，抖音整合文娱业务资源和协同发展稍显困难 。
一个完整的文娱产业链应该拥有创作、制作、分发等成熟的体系 。比如腾讯，上游背靠阅文集团等内容创作平台 ， 中游手握腾讯影业等影视制作公司，下游掌握微信、腾讯视频等宣传分发平台 。
娱乐变现，更大的想象空间
文娱业务可以承载内容和商业化双重重任 。
一方面 ， 文娱本身就是内容 ， 另一方面，同步做内容之外，文娱可以搭载很多商业变现的形式 ， 比如付费观看 。
抖音虽然是做内容起家的，坐拥有其他互联网巨头没有的流量池，但是在存量时代，用户增长见顶的大背景下，抖音也需要寻找更多的增量，思考如何将手中的流量商业化 。
文娱市场空间足够大，抖音有能力有资源进入文娱赛道，加上陈都烨本身具备多年商业化的经验，这说明文娱业务本身就是要来扛住抖音业务下一轮增长大旗的 。
至少，抖音已经开始尝试以文娱拉动商业模式 ， 内容变现的重点是短剧、综艺、直播三个子业务 。
短剧上，今年3月，抖音站内高分短剧《二十九》开启超前点播 ， 观众可选择花费12元解锁解锁最后4集，最终超额付费人数超过1.2万 。
综艺上，抖音将《全力以赴的行动派》《宠物医生》转为了付费观看，用户可单集试看6分钟，3元购买整季 。
文章插图
抖音自制综艺《很高兴认识你》则利用综艺+直播带货的形式，开通了官方橱窗带货，显示已售25万+，跟买人数7.1万+ 。虽然带货体量不大，却提供了一种以综艺IP带动直播带货的新形式 。
赛事直播和演唱会付费观看也是抖音内容变现的重要渠道 。
在商业化的道路上 ， 抖音探索出了适合自己的模式 。作为内容平台，内容是王牌，内容付费模式是最适合抖音的商业变现形式 ， 既能丰富内容生态，也能扛起商业业务增长的大旗 。
此外 ， 文娱内容还能拉动其他相关业务 。
被内容吸引进的用户，就是抖音电商的潜在消费者，随时可能因为看了场直播就下单购物，无论是直播电商，还是外卖、团购等本地生活服务 ， 都是受益业务 。
换句话说，文娱内容相当于地基 ， 在此之上，可以搭建内容变现的大厦 。
地基牢固与否，还得看内容是否优质 。整体而言，抖音的短剧、综艺、音乐等业务还未成功破圈，都是在站内小有人气，影响力有限 。
跨界抢食，加入“爱优腾”混战
尽管抖音在综艺、短剧、影视、音乐等业务上，尚未打造出可以与爱优腾抗衡的一方势力，但是业务已有起色 ， 抖音的大文娱仍然值得期待 。
在抖音、快手入局文娱之前，文娱市场一直是爱优腾芒在争夺天下 ， 市场几近饱和，厮杀激烈 ， 每个平台都在拼命争品质爆款剧集 。
其中，芒果TV背靠湖南广电，与爱优腾背靠百度、阿里、腾讯有着本质区别 。所以退一步来讲 ， 字节跳动旗下的抖音做文娱，真正的竞争者可以视为爱优腾 。
多年激战，这三家已经形成差异化风格，且均有出圈大势作品 。
以2023年为例，爱奇艺开局一部《狂飙》保住了爱奇艺一整年吃喝不愁 ， 各项数据强势出圈，真正成为全民爆款 。
腾讯没有爱奇艺的开局王炸 ， 却手握《漫长的季节》《三体》等高口碑剧集，虽然没有达到《狂飙》的成就 ， 腾讯这一年也有了拿得出手的剧集 。
优酷则略逊一筹，《长月烬明》讨论度不错 ， 虽然播放量和口碑远远比不上《狂飙》《漫长的季节》，但优酷的重磅炸弹是《甄嬛传》，甚至被网友调侃保住了一生的荣华富贵 。
抖音想要晋升为文娱高端玩家，应该如何更好建筑自己的差异化护城河？
推荐阅读
- 张一鸣定调：抖音发力长视频
- 紫外线消毒灯开多久会对人体伤害 紫外线消毒灯开启多久开始计时
- 立春立夏立秋立冬合称 立春立夏立秋立冬合称四立是标志着季节的开始
- 排毒养颜从科学饮食开始
- 健康生活从“慢餐”开始
- 羽生结弦妻子真容曝光：大8岁音乐家，为他辞职退圈，被嘲长得老
- 皇族不再是通行证？“电音男神”唱功尴尬，被“糊咖”陈楚生吊打
- 李玟二姐开始出圈：模仿李玟的经典动作，做李玟生前最爱的造型
- 私生活混乱？这一次，再多的名和利都救不了39岁的雷佳音！
- 腾讯视频没声音怎么办啊 腾讯视频没声音怎么办