文章图片
文章图片
文章图片
犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
在经济下行的大环境下 ， 人们总会将“口红效应”挂在嘴边 ， 这种讨论也时常被延伸到电影行业中来 。
美国电影行业在经济衰退环境中受益已经得到过数次历史验证 。
上世纪20到30年代 ， 美国经济大萧条背景下的好莱坞逆势发展迎来黄金时代 。 《乱世佳人》《摩登时代》等一系列影史经典在这个阶段诞生 ， 更成就了秀兰·邓波儿这位红极一时的童星 。 而在此之后于20世纪70年代发生的石油危机及2007年美国次贷危机后 ， 美国电影行业同样呈现出了逆势上升现象 。
日本也曾上演过类似情况 。
在上世纪80年代末期 ， 日本泡沫经济时代结束 ， 遭遇史上最长的经济寒冬 。 而在日本作为低廉娱乐形式代表的漫画则成为了人们文化消费的主要寄托 。 根据数据 ， 仅在1985-1990年 ， 日本动漫产业的市场规模就由261亿日元增至1069亿日元 ， 扩大了约4倍 。
“口红效应”本质上是一种在经济环境变化下的消费转型 。
在经济危机到来时 ， 人们因收入骤减降低了对房产、车产这样的高额商品购买力 ， 此时以口红为代表的美妆类低廉消费品作为一种“心理安慰剂”反而会受到人们的大力追捧 ， 形成一种逆周期行情 。
而与美妆产品相近的电影、剧集、游戏、动漫等文娱产品 ， 由于可以用较低的成本满足人们的精神娱乐需求 ， 也符合“口红效应”逻辑 。 在此之中 ， 电影由于兼备着娱乐属性与社交属性 ， 又是影响力最大、覆盖用户最广的产品之一 ， 因此在各式文娱产品中更能直观反馈出消费者的变化 。
今年以来 ， 内地电影市场重回复苏快车道 ， 尤其在暑期档火爆异常 ， 接连刷新历史纪录 。 对比数据惨淡的其他行业数据 ， 电影行业仿佛一枝独秀 ， 丝毫没有受到经济下行影响 。 此时 ， 一些关于眼下电影行业受益于“口红效应”的声音也开始传出 。
不过 ， 内地电影市场的这一轮暑期档复苏 ， 真的适用于“口红效应”吗？
暑期档逆势繁荣
是反周期吗？
这是一个属于破纪录的暑期档 。
从端午档开始 ， 大爆影片《消失的她》横空出世后 ， 率领电影市场进入连续破纪录的状态 。 紧接着《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等影片联袂上映 ， 接连获得优异市场表现 。
就在不久之前 ， 今年7月电影市场凭借87.19亿元月票房创造了影史新高 。
截至8月16日 ， 今年暑期档累计票房已经突破175亿大关 ， 不出意外在明后天就能超越2019年的177.78亿成绩 ， 刷新影史暑期档票房新高 。 今夏的电影市场复苏进程之迅速、势头之猛 ， 可以说超出了全行业的预期 。
客观来说 ， 对比当下还在从过去三年中缓慢恢复元气的经济大环境 ， 电影市场的复苏速度明显领先于大部分行业 。 这种在短期内明显逆周期的超强行情 ， 的确可以满足“口红效应”的市场规律 。
不过也要看到 ， 这并非2023年才首次出现的市场状态 。
事实上 ， 早在多年前就已经有人频频将电影市场的发展与“口红效应”做关联 。 自2008年开始 ， 在国内经济增速放缓的大周期下 ， 电影市场规模却呈现结构性增长趋势 。 各类型电影百花齐放 ， 年票房产能从2008年的43亿元指数级猛涨至2019年的641.48亿元 。
一种观点认为 ， 人们在中国经济高速发展期积累下了一定的物质财富 ， 因而拥有了更多精神文化需求 ， 即各式消费 。 因此在经济增速放缓后 ， 观众因客观因素降低了消费能力 ， 但需求很难因此下降 ， 所以作为低廉文化产品的电影才能够得到利好 ， 获得巨大提振 。
（图源：互联网与娱乐怪盗团）
但此前也曾有作者通过数据对比 ， 论证了中国电影市场与经济环境之间的“反周期性”并不能完全成立 。 这背后最主要的原因在于中国电影行业与美国电影行业存在一定区别 ， 创作、投资、制作周期等等变量决定了电影市场无法形成稳定周期 ， 呈现出了更强的非周期性 。 因此“口红效应”可以在好莱坞成立 ， 但在中国很难 。
而在高速增长的这个周期中 ， 电影市场的飞速发展也离不开一批优秀的创作者及大量国民度极高的优质电影 ， 这显然并未受到经济大环境的影响 。
推荐阅读
- 事实证明，73岁“渣男始祖”谭咏麟，终于为自己“过错”付出代价
- 一日夫妻百日恩，但这一次对不起，黄晓明没有“放过”杨颖!
- “牵手门”董小姐又端上铁饭碗？爱情事业双丰收，网友：我真服了
- 冯小刚又爆一大瓜，妻子徐帆收养的女儿，竟是他的“私生女”
- 郭晶晶和霍启刚凌晨在街头大吵，郭晶晶：“你有完没完？”
- 《长相思》被涂山璟的“嘴替”圈粉，他躺了37年，这个家全靠她了
- “国产女团之光”程潇，曾经丰满性感，如今清纯动人
- 这一次，“风流”的代价，在73岁谭咏麟身上体现得淋漓尽致！
- “我女儿，985大学本硕，却找不到工作”：孩子立足社会的真相，大部分家长都理解错了!
- 专门勾搭人夫，坏事做尽却还装纯洁玉女，“惯三”高圆圆现形记