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|“国货大咖”入驻美妆市场，年轻人为什么更爱用国产护肤品？

|“国货大咖”入驻美妆市场，年轻人为什么更爱用国产护肤品？

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作为中国著名网红主播 ， 李佳琦时常向自己的粉丝推荐各种美妆产品 。 近年来 ， 他的直播间国货品牌的占比即将远超于国际一线品牌 ， 国货美妆产品空前火热这究竟是为何？

美妆行业发展现状
根据《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示 ， 伴随着销售渠道的多元化和深入发展 ， 美妆主要消费群体不断扩大 。 同时 ， 消费升级促使人均美妆消费水平日益提升 ， 共 同推动中国美妆市场持续快速发展 ， 至2020年美妆市场规模已达689亿元 。 未来虽然随着新兴去中心化电商的进一步渗 透 ， “他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现 ， 美妆市场将持续增长 。 但考虑到人口的负增长影响 ，我们预计市场将在22年后逐渐趋缓 ， 2025年市场规模将达到1097亿元 。

从报告中我们不难发现 ， 目前彩妆市场的消费人群非常广泛 ， 消费的主力军是一二线城市90后女性 ， 中等收入人群比例达到6成 ， 并且我们也会发现不同年龄的女性对于彩妆护肤品的需求也有所不同 。 消费者在多数品类下对不同品牌有较高的接受度；新锐国货 在彩妆领域表现优异；护肤品方面 ， 国际大牌和国内传统品 牌更受青睐 。

新消费环境发生改变 ， Z时代消费群体成为主流
Z世代是指1995年至2009年间出生的人群 ， 也被称为“网络世代”或“互联网世代” 。 他们成长于信息时代 ， 受到互联网、即时通信、短信、MP3、智能手机和平板电脑等科技产品的深刻影响 。 目前 ， 在中国 ， 约有2.6亿人属于Z世代 。
这一代人在全方位多元文化的熏陶下 ， 形成了独特的身份标签 。 除了个性鲜明、注重体验、愿意尝试新鲜事物等特征外 ， 他们还深受二次元文化的影响 ， 青睐虚拟元素的形象 。 对于社交 ， Z世代具有强烈的需求意愿 ， 热衷于寻求理想的“人设” ， 并愿意在能代表自己的领域投入极大的热情、时间甚至金钱 。 只要彼此之间确认为“同好” ， 他们就会敞开心扉、坦诚相待 ， 爱好相同的人聚在一起 ， 形成了一个个小型社群 。
随着Z世代逐渐进入社会 ， 这一年轻群体的消费力也开始崭露头角 。 《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示 ， 中国2.6亿的Z世代人群在美妆方面的支出已经达到4万亿元 ， 成为备受关注的下一代“金主” 。 作为颜值经济影响下的一代人 ， Z世代对于美妆有着很强的意识 ， 更是成为了美妆品类消费的主力军 。
因此 ， 对于美妆行业来说 ， “Z世代”是一个极其重要的消费群体 。 他们的每一个选择和行为都在一定程度上影响着市场的变化和美妆企业的研发动向、营销模式的改变 。 如果想要成功地进入这个市场 ， 首先需要了解他们的需求和喜好 ， 才能创造出有效的沟通代码 。
Z世代是典型的“科技原住民” ， 从小就和互联网有着亲密的接触 。 因此 ， 在购买美妆品之前 ， 他们会在微博、微信、小红书等平台上寻找商品信息 。 相比于广告 ， 他们更相信商品真实用户发表的使用体验 。 此外 ， 他们还倾向于听取懂行的专业人士的意见和建议 。
随着电商平台的多样化 ， 以及像小红书这类衍生化社交电商平台的兴起 ， Z世代年轻人的购买渠道也呈多元化 。 他们不再只局限于综合购物网站和App ， 而是通过社交媒体平台来决定自己的购买行为 ， 或者在不同平台间灵活切换 。 这一趋势为品牌提供了更大的市场机遇 ， 同时也对企业进行数字化转型提出了新的挑战 。
在Z时代 ， 购买美妆品已经不再是简单的跟风和广告效应 。 越来越多的年轻人更加注重真实的使用体验和专业意见 ， 而对于品牌本身逐渐淡化了重要性 。 许多国货品牌正是抓住了这一点 ， 并推出了更具个性化、高质量的产品 。


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