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logo是什么(logo的设计流程)

腾讯logo几百万 ， 小米logo 200万 ， 伦敦奥运logo 40万英镑 。为什么设计一个简单的logo那么贵？这些品牌在交智商税吗？真的只是标准图吗？本人从事设计行业多年 。今天我就为大家深入挖掘一下logo设计 。为什么这么贵？logo设计不为人知的行业秘密都在这里！
本文从五个方面谈logo为什么值这个钱 。这里有一个小目录:
一.初步研究
第二 ， 画草图
第三 ， 草图
四 。细节优化和调整
动词 （verb的缩写）logo案例分享
接下来 ， 正文开始~
一.初步研究
作为一个设计团队 ， 我们知道一个品牌的诞生和发展 ， 每个公司都投入了巨大的资源和努力 。Logo就像父母给孩子取名一样 ， 被企业赋予了太多的期望和美好的祝愿 。它不仅仅是一个图形和一串文字 ， 更代表着企业的形象和深厚的文化 。所以我们在提供设计方案的同时 ， 也肩负着品牌价值和品牌责任传递的责任 。接到设计任务后 ， 不会开始漫无目的的投入logo设计 。相反 ， 我们应该对我们服务的公司进行全面系统的研究 。
调研有助于我们全面了解企业的文化、核心、价值观和产品 。根据企业客户的消费行为和喜好 ， 分析总结有竞争力的品牌 ， 有针对性地制定创意和设计方案 ， 避免与其他品牌“面对面” 。

给大家介绍几种我们经常遇到的研究方法:
用户访谈
团队通过了解客户 ， 提前准备一些问题 ， 把那些重要的信息记录、汇总 ， 从而获得第一手的客户需求 。客户愿意和设计师分享品牌 ， 但聊天访谈往往达不到设计预期 ， 所以一定要引导客户一点点阐述和梳理品牌最重要的信息和关键词 。这个过程对于把握设计理念非常重要 。

2.实地调研
很多客户表示不理解为什么设计师可以设计各种行业的logo ， 甚至很多客户只找设计过自己行业的设计师 。其实这是没有必要的 ， 因为一个成熟的设计团队在设计之前都会对这个企业进行系统的实地调研 ， 任何一个团队都不可能设计所有行业 。因此 ， 我们往往通过调查研究 ， 系统地了解企业及其上下游的品牌特征 ， 并展开梳理 。设计语言和方法是相通的 ， 越成熟的设计师 ， 设计的越精准 。
(比如这个领域的视觉偏好是什么 ， 对企业环境和产品的实地考察 ， 与其他竞品的品牌符号有何异同 ， 企业符号能表达哪些视觉方面等等 。)
3.关键词头脑风暴
以最近为客户做的一个项目“食品加工设备”的logo设计为例 。对于这个关键词我们能想到什么？“机械、科技、食品、高端”等等 。根据这些词 ， 我们再进行联想 ， 展开二、三级词 ， 最终找出整个思维导图中最符合客户导向的创新关键词 。

其实可用的方法有很多 ， 如实地调查、抽样调查、统计调查、文献调查等 。 ， 此处未列出 。
俗话说“知己知彼 ， 百战不殆 。”只有了解客户的基本诉求 ， 深入挖掘企业的核心价值和内涵 ， 才能明确企业的定位 。基于此 ， 产出最能代表企业的超级符号 。

小案例分享:B&B品牌Airbnb在提升品牌形象时做了大量的设计研究 。为了更好地理解和传达Airbnb的经营理念 ， Design Studio设计工作室横跨4大洲 ， 走遍13个城市 ， 测试了18套房子 ， 与Airbnb在不同国家的员工进行了交流 。甚至深入Airbnb的公司 ， 与工程师、设计师一起工作、交流 ， 只为呈现一个更加完美的Airbnb品牌愿景 。经过几个月的工作 ， 设计终于完成了 。

经过大量的研究 ， 我们有足够的话语权去创造 。根据调查结果 ， 找出最能体现品牌价值的创新点 ， 然后开始进入设计流程 。
第二 ， 画草图
调研结束后 ， 为了得到最合适的设计方案 ， 我们往往会采用头脑风暴的方式来得到设计的初稿 。在一段集中的时间内 ， 将之前提取的关键词进行创造性的勾画 ， 通过图形分散重组的方式 ， 将抽象的思维用图形语言表达出来 。要求符合品牌产业的属性 ， 具备创新和突破的要素 。


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