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董洁|42岁董洁，又红了

董洁抖音当红女星

董洁|42岁董洁，又红了

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董洁|42岁董洁，又红了

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谁都没想到 ， 42岁的董洁 ， 居然在小红书上 ， 翻红了！
10岁 ， 开始学习舞蹈 。
20岁 ， 在春晚 ， 当着全国人民的面 ， “嫁”给了谢霆锋 。
随即 ， 就从央视的舞台跳上了大荧幕、成为了“谋女郎” ， 还拿到了“华表奖”电影新人奖 。
第二年 ， 她最成功的荧幕形象诞生了 。 一个“冷清秋” ， 不但在戏里迷晕了陈坤 ， 在戏外更是成为了无数人心目中的“女神” 。
先是张艺谋 ， 后有王家卫 ， 被两大导演青睐的她 ， 一定有过人之处 。
再然后 ， 25岁的她 ， 幸运地碰到了她的“宁采臣” ， 还拥有了一个可爱的儿子 。
而这场童话一般的恋情 ， 却有着不堪的结局 。
一场不体面的分手 ， 一张张确凿的出轨照片 ， 将她从山顶 ， 一下子打落到了谷底 。
33岁 ， 董洁绚丽光彩的事业线 ， 似乎已经能看得到尽头 。
直到 ， 她在小红书上开启直播 。
直播首场2.3个亿 ， GMV3000万+ ， 有400万+人参与其中 。
如果说 ， 一次成功是偶然的话 ， 那么第二次呢？
【董洁|42岁董洁，又红了】时隔6周之后 ， 董洁交出了答卷 。
GMV3000万+ ， 总观看人数220万+ ， 连续6小时人气第一 。
扯了十几年头花 ， 就在第二场直播之前 ， 她居然在微博上和前夫演绎了一出世纪大和解的好戏 。

不可否认的是 ， 将她送上热搜的这次事件 ， 的确为她第二次的带货成功助力不少 。
值得一提的是 ， 两场直播之后 ， 董洁涨粉50万+ 。
现在的她 ， 站在小红书销售榜榜首的位置上 ， 妥妥已经是145万+的百万粉丝大博主 。
一个热搜 ， 两场直播 ， 董洁就像是被哪位高人点化了一样 ， 突然开了光 。
与此同时 ， 除了她之外 ， 得益最多的那一个 ， 必然是“慧眼识董洁”的小红书了 。
在她的直播间 ， 隐身在小红书的那些2.6亿月活中 ， 最具有商业价值的一群人 ， 浮出了水面 。
同样意气风发的小红书 ， 在董洁的鼓舞之下 ， 似乎又一次坚定了在直播领域发力的决心 。
01 小红书渴“董洁”式主播久矣
42岁的董洁 ， 已经不年轻了 。
在她的笔记里 ， 你看到的 ， 是一个有品位的成熟女性的魅力 。
有数据显示 ， 在董洁第一场直播之前 ， 她的7天笔记点赞数10517、平均收藏数569、粉丝平均赞藏比0.46% 。
在小红书上 ， 明星并不稀奇 。
如果以娱乐明星的身份来说的话 ， 早早在小红书开号的董洁 ， 走的不是一飞冲天的路子 。
同时期 ， 可以类比因为《狂飙》而一夜之间大红大紫的高叶 。 因为分享“大嫂”风穿搭 ， 高叶在小红书上也收获了一大票的跟风粉丝 ， 但在她身上体现商业价值的走向是广告、代言 。
董洁直播能有这样的成绩 ， 在小红书上 ， 的确算得上是一枝独秀了 。
虽然放到整个直播行业中 ， 也许和头部那些超级IP比起来 ， 威胁看似不大 。 但和向太这样 ， 戴着千万珠宝、卖着9.9元的便宜货的场子比起来 ， 她的直播间 ， 简直是另一个世界 。

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她慢条斯理 ， 温柔亲切 ， 卖着1300元的风衣、3000元的鞋子、5000元的开衫 。
她说：“在我的直播间 ， 可以喜欢 ， 但你可以再忍一忍、等一等 ， 因为喜欢和理解一个品牌是需要时间的 。 ”
她看起来更像是在分享自己的生活方式 ， 而不是简单粗暴地推销商品 。
这样氛围的直播间 ， 上一次 ， 还是在董宇辉的直播间 。
董洁的直播能有这样的成绩 ， 只能说是天时地利人和的结果 。
先来看看她的“地利” 。
早在2019年 ， 小红书就已经开始探索直播之路 ， 到了2020年初 ， 直播业务正式公测 。 但在董洁冒出头之前 ， 小红书的直播业务可以用乏善可陈来形容 。
虽然官方拿出的数据显示 ， 2022年小红书电商直播主播数量同比增长337% ， 直播场次同比增长214% 。 但这样的成绩 ， 还是无法拿来和其它平台相比 。
以“种草”为核心的小红书 ， 之所以在直播业务上一直表现得不温不火 ， 其实是由多方原因造成的 。
众所周知 ， 由于小红书的流量分发机制平权 ， 平台上最出彩的是中腰部达人 。
《2020看得见的粉丝价值》报告显示 ， 在小红书平台 ， 71%的达人粉丝量级在1-10万之间 ， 中腰部和尾部博主比例高达9成以上 。


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