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国际版tiktok视频运营

TikTok


国际版tiktok视频运营

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TikTok不同于其他短视频平台的获客引力是UP主 。“一人得道鸡犬升天”可以说是短视频领域向上发展的一个缩影 。参考字节跳动旗下专注国内市场的抖音 ， UP主“垫底辣孩”凭一己之力将变装视频带入新高度 ， 一时间类似的变装视频在全网“泛滥成灾” 。UP主在模仿之余二次创作的这个过程 ， 为平台引入更多的参与、互动、流量、内容 。这个看似无心之举的视频在正确的时间精准击中了一部分用户 ， 为数以万计的UP主带去创作灵感 ， 同时间带活整个大盘 ， 算是TikTok运营的底层逻辑 。
当涉及到是否决定使用TikTok进行业务的推进时 ， 似乎又是另外一回事 。网络上的成功案例很多 ， 但却都不属于自己 ， 卖家需要提前摸清TikTok的套路和调性 ， 做视频时需将平台的增长潜力与影响力结合起来 ， 以下这几个叙事技巧 ， 希望卖家们能用上 。
1.讲好品牌的故事叙事性
一直是卖家在TikTok运营上取得进益的一个重要环节 。随着该平台越来越受欢迎 ， 内容越来越多 ， 使得为你推荐页面的竞争也愈发激烈 ， 在如今的TikTok ， 品牌需要讲好自己的故事 。从标题中使用的文案 ， 到视频的背景 ， 再到视频中的肢体语言 ， 只有体验到位了 ， 用户才会接着看下去 。在社交媒体平台上 ， 叙事性是与用户建立联系与信任的基础 ， 这一点在TikTok上仍然适用 ， 只是TikTok作为一个视频载体 ， 叙事的重要性会更加突出 。
2.在15秒内讲一个完整的故事
在TikTok上有几种不同的讲故事模板 ， 营销人员可以借用这些模板来展开叙事 ， 想从一开始就吸引读者 ， 需要遵从以下的叙事逻辑：问题 ， 用一个问题来吸引观众 ， 问题需与他们所纠结的事情相关 。鼓动 ， 通过暗示如果不迅速找到并实施解决方案 ， 会发生什么或将会发生什么 ， 来更深入地挖掘这个问题 。解决方案 ， 提出解决方案 。结果 ， 受众所追求的理想结果 ， 一旦他们实施了上述的解决方案 ， 就能蕞终实现 。卖家需要对这段思维逻辑进行包装 ， 方便用户能在抓取到信息点的同时 ， 感同身受 。
3.起个好标题
另一大变化体现在标签上的使用标签是与视频的连接点 ， 也是视频分类的维度之一 ， 标签的使用方便系统将它们推荐给合适的人群 ， 同时扩大视频的影响力 。然而 ， 近来 ， 标签的重要性已经大不如前了 。TikTok的算法要复杂得多 ， 它能够准确判断视频中的内容 ， 跟标题比标签是其次 。
TikTok能够将视频推送给有需求的用户这点 ， 可以看到 ， 绝大多数视频浏览量不是来自标签 ， 而是来自通过为你推荐版块 。许多营销人员和品牌喜欢使用非常短的标题 ， 有时只有几个字 ， 然后在后面加上一堆标签 ， 希望能帮助TikTok对其视频进行分类 ， 事实上另一个更有效的方法是利用系统给的蕞多不超过300个字符把故事说清 。这意味着可用作标题的300个字符应该包含产品、品牌的关键词 。如今的标签并不像以前那样重要 ， 标题上的关键词能容纳的信息点比标签的多得多 ， 注意出镜人员的面部表情、语音语调、精神状态 ， 这些细节都会影响到用户是否能接纳视频内容 。另外 ， 恰当地使用bgm会使得内容与娱乐衔接得更为自然！

【国际版tiktok视频运营】


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