|买不起房就买包，韩国年轻人站上“全球奢侈品之巅”
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“我真应该在几年前买一个香奈儿包 ， 而不是把钱投资在股票上 。 ”
在韩国有一种说法 ， “吃饭像穷人 ， 穿戴像富人” 。
在对奢侈品的狂热迷恋下 ， 仅有5000万人口的韩国 ， 已成为大多数顶级奢侈品牌的前五大市场 。 哪怕是在经济衰退的新冠疫情期间 ， 韩国香奈儿专卖店门前也大排长队 ， 甚至几小时就卖空整个柜台 。
摩根士丹利年初发布的报告指出 ， 2022年 ， 韩国人在个人奢侈品上的总支出增长24% ， 平均每人消费325美元（约2190元人民币） ， 居世界首位 。 相比之下 ， 中国人均奢侈品消费为55美元 ， 是韩国人的六分之一 。
这股狂热也有低龄化的趋势 。 职场新人成为奢侈品购买主力 ， 越来越多的韩国中学生开始打工买名牌 。 就连小学生和幼儿园学生 ， 也要求父母为其购买高仿名牌包、名牌包的手工折纸 ， 甚至仿名牌车的儿童电动车 。
似乎很少有国家像韩国一样 ， 奢侈品如此深入地渗透了普通人的日常生活 。 韩国斯达康公司常务董事曹玄珠评价道：“这又是韩国的一个综合症——像饮食综合症、整形手术综合症一样 ， 现在是名牌综合症 。 ”
年轻人 ， 及时行乐
在韩国 ， 购买奢侈品的主力不是事业有成的富豪 ， 而是二三十岁的MZ世代——即1980年-1995年出生的千禧一代（M世代） ， 和1995年-2009年出生的Z世代 。
与老一辈人相比 ， MZ世代的财富和收入水平较低 ， 但他们更倾向于追求个人幸福 ， 注重商品带来的体验而非商品本身 。
“拿到第一份薪水时 ， 20多岁的我买了第一个奢侈品包包 ， 因为我相信开启职业生涯需要一个好包 。 从那以后 ， 我每年都会定期购买高档和中等价位的奢侈品包包 。 ”32岁的首尔上班族Jang对《韩国时报》说道 。
2022年10月11日 ， 韩国举行第23届首尔时装周 。 （@视觉中国 图）
韩国乐天百货商店的数据显示 ， 二三十岁群体在百货商店奢侈品销售额中所占比例持续升高 ， 从2018年的38.2%上升至2020年的44.9% 。 现代百货商店数据也显示 ， 20多岁群体奢侈品销售额的增幅从2018年的27.5%上升至2021年的37.7% 。
喜欢用奢侈品来奖励自己的Jang表示：“我知道这对于我的工资来说很贵 ， 但它们给了我信心 ， 这是我日夜努力工作的礼物 。 ”
在这些年轻人中 ， 最流行的价值观是“YOLO” ， 意思是“You Only Live Once”（人只活一次） ， 面对不确定的未来 ， 他们选择尽情消费 ， 及时行乐 。
首尔国立大学心理学教授Kwak Geum-joo将其解释为代际之间的文化差异——虽然老一辈人有存钱过苦日子的习惯 ， 但出生在富裕时代的年轻人更愿意花钱犒劳自己 。 “他们认为这是对自己的投资 ， 如果产品给他们带来这样的满足和快乐 ， 他们愿意付钱 ， 并认为这是值得的 。 ”
为了更好地迎合年轻人的消费心理 ， 许多奢侈品牌也会选择签约韩国明星作为品牌大使 ， 用韩流文化拉动大众购买力 。
香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky早在2017年就表示 ， “现在韩国是亚洲最有影响力的国家 ， 它的能量和创造力 ， 它的青年文化、流行音乐以及影视名人 ， 已经变得令人难以置信地强大 。 ”
【|买不起房就买包，韩国年轻人站上“全球奢侈品之巅”】买不起房就买包
购买奢侈品需要金钱作为现实基础 ， 近年来 ， 韩国家庭迅速增长的财富促进了奢侈品市场的繁荣 。 疫情期间 ， 尽管GDP增长放缓 ， 股市低迷 ， 但韩国家庭财富增长尤其强劲 。 根据韩国银行的数据 ， 2021年韩国家庭净资产同比增长11% 。
家庭财富的增长主要归功于繁荣的房地产市场 ， 因为韩国家庭财富的76%左右是房地产 。 在疫情期间 ， 由于宽松的货币政策和住房政策 ， 韩国房价领涨全球 。
虽然随着去年政府加息 ， 韩国房地产市场的热度暂歇 ， 但因早早买房走上财富快车道的“有房一族” ， 无疑拥有了更大财力购买奢侈品 。 另一方面 ， 没买房的年轻人则感到更加绝望 ， 也决定将收入花在奢侈品享受上 。
34岁的李先生在名校聚集的首尔江南学区长大 ， 2017年结婚时 ， 他相信了政府要控制房价的说法 ， 于是选择不买公寓而是全租 。 然而三年后 ， 这套公寓的售价飙升 ， 李先生最终放弃买房 。
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