网易推广渠道及推广效果，网易为什么关闭游戏推广员
流量在哪里 ， 推广位置就应该在哪里 。
从渠道为王 ， 到购买量的上升 ， 再到事件营销 ， 跨界联动等 。 ， 移动游戏的营销推广方式一直紧跟整个移动互联网流量格局的变化 。洞察玩家流量 ， 抓住每一次推广模式变化的先机 ， 把获取流量的方式握在手中 。
一、2018年 ， 流量到底在哪？ 决定如何玩游戏 。
的推广 ， 就要先弄清楚 ， 流量到底在哪 。
频道里肯定有足够的流量 。虽然传统第三方应用商店的市场份额和效果都在下降 ， 但不可否认的是 ， App Store等渠道还是相当强大的 。另外 ， 以OPPO、vivo、华为为首的硬核联盟将是我们长期合作的重点 。相比其他推广方式 ， 渠道流量更加稳定 ， 引流方式也比较成熟 ， 但这也面临一个问题 。渠道资源非常有限 。大量厂商涌入 ， 不仅仅是看产品本身 ， 还有关系、合作量、品牌等要素 。然而 ， 中小型工厂想要在传统渠道上有所突破并不容易 。
另一方面 ， 买入量的市场声音趋于平静 ， 但仍在迅速扩大 。这种拓展意味着之前的玩法被更多的人知道和熟悉 。竞争之下 ， 需要非常精良的策略 ， 强大的团队 ， 不断研究新的玩法 。所以游戏购买的前景是明朗的 ， 但是道路相对曲折 ， 也会面临一些瓶颈 。
品牌营销呢？偶尔会有爆炸 ， 但这是千载难逢的 。以前我们看到很多大厂都在尝试为自己的游戏做品牌营销 ， 无论是跨界合作、综合广告、事件营销还是IP之间的联动 ， 都是偶尔看到的 。但它对游戏的作用很难判断 ， 又能真正给游戏带来多少价值？成功率如何？你能买得起几个游戏？面对这些问题 ， 很多厂商望而却步 。
那么手游推广的下一个风口在哪里呢？除了渠道、购买量、品牌营销 ， 游戏厂商还能做什么？我们发现了一些不同的市场变化 。
回顾过去一年移动互联网流量的变化 ， 可以看到在社交媒体和内容平台上获得的用户和关注度是直线上升的 。除了游戏和视频 ， 网民大部分时间用于社交和阅读 。今日头条、企鹅媒体平台等内容渠道已经完成了一定的用户积累 ， 平台上的自媒体创作者数量和质量都有了很大的提升 。这部分内容恰恰为游戏创造了巨大的商机和土壤 ， 让游戏有了新的推广渠道 。
营销的价值在于 ， 在注意力稀缺的互联网 ， 过去单一的渠道已经很难满足推广的需求 ， 而自媒体通过有趣、专业的内容为游戏引流 ， 不仅能增加游戏的存在感 ， 还能实实在在的带来用户数量 。
更有说服力的是 ， “内容引流”的方式已经有了雏形的商业模式 ， 很多大厂都加入了这种新的推广方式 。
二、内容营销成大势 ， 腾讯、网易
等大厂陆续入局 根据手游来看 ， 很多大厂都开始尝试这种营销模式 ， 包括腾讯、网易、虎牙等 。直播平台主要是通过推广主播来为自己的平台带来人气 。在写作过程中 ， 只要有与平台主播相关的相关正面内容 ， 媒体内容生产者都愿意为内容付费 。
大的游戏厂商为了推广自己的游戏 ， 给出一个大概的内容方向或者需求点 ， 剩下的由各个媒体自由发挥 。它们的具体内容和内容形式完全按照自己的风格和属性 ， 没有任何约束 。这样你就可以在内容平台上看到自己产品的各种内容 ， 而且内容不尽相同 ， 既可以避免平台对统一内容的审核 ， 又可以从各个角度提升产品的知名度 ， 不会让读者感到厌烦 。
大玩家之所以第一个入局 ， 是因为整个过程已经比较完善了 。在这个闭环中 ， 内容平台有足够的用户 。由于自媒体玩家拥有优秀的内容 ， 玩家投入时间和注意力 ， 大游戏玩家只需要付出较低的成本就可以拥有大量的自媒体“内容引流” 。在整个内容营销中 ， 是由许多定制化、个性化的内容组成的 。
三、具体是怎么操作的？成本极低 ， 按效果付费 【网易推广渠道及推广效果，网易为什么关闭游戏推广员】游戏在内容平台的内容营销已经万事俱备 ， 只欠游戏厂商与自媒体的合作协议 。根据手游的经验 ， 这类内容的营销成本极低 ， 按最终效果付费 。
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