江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

如何做好市场推广策划方案，史上最全的市场推广技巧分享

完整的营销计划主要分为以下几个部分 。在策略写作的过程中，根据策略的轻重缓急，分为以下三步，前后承接 。为了避免无效，在开始第二部分之前，尝试确定第一部分！
程序目录，记住这个！整个策划案的大结构:
先说第一部分:产品定位和包装 。
一、整理题目
审查简要要求(带游戏
产品为例），概述包括：
1 。产品特点2 。目标人群；3.主要竞争产品；4.舞台口号；；5.市场目标等 。
[以实际简述为准，视具体情况而定]例如:
整理出需要解决的问题，包括:
1 。什么:我们主要宣传什么？
2 。何时:推广的时间和节奏是怎样的？
【如何做好市场推广策划方案，史上最全的市场推广技巧分享】3 。如何:以什么方式推广？
4 。在哪里:通过什么渠道推广？
二 。产品分析
对产品本身的具体分析，包括:
1 。游戏介绍；2.产品调性；3.产品印象；4.产品特点；5.核心利益的提炼等 。
例如:
三 。市场分析
主要竞争产品分析包括:
1 。竞技游戏；2.竞争产品的特点；3.竞争产品市场的背景；4.竞品传播亮点等 。；
【以实际需求为准，酌情分析】例如:
四 。用户调查
研究内容可以按照游戏玩家和目标用户(竞品玩家)分别进行，并对玩家的观点进行总结提炼，便于后续的推导 。
内容应包括：用户的属性游戏爱好对游戏的关注、满意与不满意、期待
2 。用户结构(用户画像)
根据用户调查的结果，将用户按照严重程度划分为等级，并描述了对应的用户特征 。
对于等级划分不明显的游戏产品，可以根据用户调研和百度新浪的结果提取用户画像 。
3 。用户分析
结合用户的特点和产品的主要卖点，分析什么样的产品突破点才能在推广宣传中打动不同的用户 。内容应包括:
玩家分类，玩家特征描述，产品入口点
4 。用户洞察
结合之前的用户分析，我们知道不同的用户会对相应的产品切入点产生印象，然后就可以挖掘出不同用户的心理洞察 。
用户心理洞察是描述用户渴望从游戏中获得和感受到的体验或情绪 。
五、产品定位
产品定位是结合产品的卖点、市场细分点和用户的心理洞察而产生的定位 。这种定位应该是:
显示在用户面前的游戏图像
六 。传播口号
把产品的卖点和玩家的情感诉求结合起来，输出和传播slogan 。
口号的要点包括:
符合产品的特点，传播定位具有煽动性，诉求要流畅，朗朗上口，易于传播
七 。创意展示
创意内容视每个案例的实际情况而定，常见的创意形式有:
主要KV(解释宣传主题/口号)
KV系列(产品特性KV系列)
视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)
户外创意(地铁场景/AR/……)
至此！策划案例第一部分(产品定位和包装)完成！这里应该有掌声(* ▽ *)
==========================================================
下面开始第二部分(市场策略与落地):
一:战略思维
以Slogan和产品定位为基础，根据目标、市场运营和用户洞察，进行战略思考，得出核心战略和阶段性战略；
二:推广策划
整体推广计划包括:
1 。总体策略(用一句话定义)
2 。时间轴
3 。舞台主题
4 。每个阶段对应的事件
5 。每个阶段的主要用户
6 。促销渠道(可选)
7 。示例
阶段策略:
1 。舞台主题
2 。阶段战略
3 。阶段目标
4 。舞台事件
5 。阶段目标人群
四:特定市场活动
着陆活动的描述包括:
1 。活动时间
2 。活动的目的
3 。活动概述
4 。活动流程
5 。促销渠道(可选)
6 。示例
作者:Zhihu @ Aqi
来源:知乎


    推荐阅读


    上一篇：女大学生创业贷款及项目， 十个稳赚的女性创业项目

    下一篇：小成本创业项目有哪些，月入2万的8个小生意