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新闻事件营销方案，2019事件营销成功案例有哪些

说到事件营销，大家可能会认为是互联网公司常用的推广方式 。而且，由于大量的事件营销为了吸引眼球，触碰了社会道德底线，贬义成分越来越多 。但是，事件营销本身其实是一种很早以前就存在的营销理念 。让很多初创品牌快速打开市场成为可能 。今天和大家分享的案例是蒙牛的经典案例 。
蒙牛在1999年刚刚成立 。和大多数初创企业一样，蒙牛当时资金短缺 。当时行业老大哥伊利已经存在了六年，很难撼动牢牢掌控的市场 。作为后来者，在市场被伊利完全占领的情况下，怎么可能分得一杯羹？
资金短缺的蒙牛经过规划，决定在一条街上放一个广告牌，但是众所周知，一条街上的广告牌的作用是非常有限的，那么一条街上的广告怎么可能覆盖整个城市呢？
就在一条街的广告贴上去之后，很快，整条街的广告牌一夜之间全部被砸得面目全非，所有的广告牌都被砸了，让蒙牛迅速成为焦点 。
“到底是谁砸了这个广告牌？”“蒙牛得罪谁了？”人们谈论它，享受它 。与此同时，关于蒙牛的各种报道铺天盖地 。“谁砸了蒙牛的招牌？与其摊牌，不如打一张牌 。”“蒙牛伊利谁会站出来？”广告牌被砸了，但蒙牛这个品牌越来越响 。自此，蒙牛声名鹊起，也迎来了日后的飞速发展 。
那么是谁砸了广告牌？会不会是蒙牛自己砸的？这些都不重要 。重要的是我们能从中学到什么 。这个案例是典型的事件营销，那么我们怎么做事件营销呢？我们可以将其总结为两个关键词:
第1个关键词叫“制造矛盾” 这里所说的矛盾，更多的是指人们常规认知中的矛盾 。比如狗咬人不是新闻，人咬人是新闻 。为什么常规认知中人不咬狗会成为新闻？比如狗咬一个人不是新闻，1000条狗咬一个人就是新闻？为什么？因为在常规认知中，人们几乎没见过1000只狗这么大的场面 。
第2个关键词是“广泛传播” 矛盾本身其实也有自己的沟通属性，只是总需要一个沟通基础 。基数越大，最终影响力越大，传播的最好方式就是媒体 。今天我们的传播方式越来越多元化，自媒体的直播短视频都可以作为我们的传播渠道 。
【新闻事件营销方案，2019事件营销成功案例有哪些】最后需要强调的是，事件营销是一把双刃剑 。千万不要为了追求结果而挑战社会底线甚至传播危害社会治安的东西 。如果散布谣言或者损害其他品牌甚至影响整个社会，同样会受到法律和市场的惩罚 。


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