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什么是整合营销，2019年整合营销案例分析

整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和，通过这一系列的推广传播活动，达到高效传播的目的 。
在整合营销传播中，一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容等的整合 。从一些经典案例可以看出整合营销传播的协同作用和作用 。
一、麦当劳与中国移动动感地带联合营销
行业内两个不相关的品牌，结成了“通讯+快餐”的联盟 。麦当劳的“我就是喜欢”和动感地带的“我的地盘”都在品牌年轻化的方向上不谋而合 。通过个性化的品牌推广，他们获得了很多年轻人的青睐 。
麦当劳改变了整体气质，在门店和店员的外在形象中加入了时尚元素 。在围绕“酷”这一主题的促销活动中，只要向服务员喊一声“我喜欢”或“我爱死它了”，就可以获得一份免费的甜筒冰淇淋 。
同样，动感地带在年轻化的道路上也取得了不小的成绩 。仅仅是邀请周杰伦做代言人，就获得了大量的粉丝和新用户，也因此在空大大扩大了品牌影响力 。
【什么是整合营销，2019年整合营销案例分析】二 。王者荣耀的品牌传播组合拳
游戏《王者荣耀》
拥有超过上亿的用户和玩家，然而它发行的时间也仅仅只有三年，为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》推出了“无处不团，你也在玩”为主题的系列活动，借助多元的传播和曝光渠道，发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节，来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知 。
各种渠道、方式、形式的组合和统筹，使得王者荣耀的这次品牌推广活动有着非常鲜明的层次感 。环环相扣的充满创意的活动形式和形象，年轻化的宣传风格，有效吸引了年轻玩家的关注和参与 。在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星已经深入人心 。
三 。Suning.cn和Ripe共同推动了好莱坞的猖獗
“全民寻宝”是通过线上商家的品牌联动和线下店铺资源的整合重组，在Suning.cn实施的营销活动 。在苏宁品牌的影响下，如此大规模的全民福利活动，自然能带来热点话题，进一步推广活动，吸引活动 。
消费者的参与热情也容易出于寻宝的奖励和兴趣而产生 。无论是亲身体验活动，还是参与这个话题的讨论，都可以为Suning.cn和瑞波成功推广电影《猖狂好莱坞》 。在这次大型推广活动中，Suning.cn的存在感很强，涟漪和猖獗的好莱坞也得到了宣传 。作为一个新入驻Suning.cn的品牌，Ripe在开业前也凭借苏宁和这部电影的知名度获得了知名度 。
四 。可口可乐的“线瓶”整合营销
可口可乐在2015年夏天营销时推出的“line bottle”就是一款被人们称道的产品 。
“线瓶”的宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条，让每一瓶都是独一无二的，用一些经典的、流行的、发自内心的、积极向上的线条来俘获年轻消费者的感情 。
从可口可乐“线瓶”营销的形式来看，采用了文字、图片、视频等多种内容形式 。借助内容和情感共鸣，获得了较高的关注度和传播度 。同时，结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与协调，本次“线瓶”整合营销整体效果非常流畅，层次感和亮点突出 。
可见，其整合营销成功的主要原因是多方面的整合，以及更强大的协同效应 。


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