江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

超级ip需要什么，打造超级ip的案例分享

目前各大资本和制作方都在疯狂追逐IP ， 旨在做出具有长久生命力和商业价值的内容 。当IP看似不盈利的时候 ， 很少能达到行业预期 。热潮渐渐退去 ， IP就是这么火 。什么是有价值的IP？
IP为王:问题中的IP到底是什么？
1
说到IP ， 当今行业最需要的就是先明确概念 。其实市场上人们追逐的IP大多是产品 ， 最多只能算是品牌 ， 而不是真正的IP 。
IP ， Intellectual Property的缩写 ， 直译为“知识产权” ， 特指具有长久生命力和商业价值的跨媒体内容运营 。90年代 ， IP的概念在美国动画界兴起 ， 始于DC漫画的电影系列《超人与蝙蝠侠》 。
除了漫画改编电影的成功 ， 好莱坞IP也在游戏中 。
和衍生品方面也创造了巨大利润 ， 逐渐让国内文化产业明白了IP跨媒介内容运营的重要性 。内容做火了可以成为品牌 ， 但品牌的局限在于 ， 一开始就是瞄准了某种特定的媒介形式来变现 ， 难以将影响力延续到下一个媒介形式 。比如火爆的电视节目 ， 很难像真正的IP ， 通过游戏或是电影来赚钱 。
什么是高价值IP？
2
一个真正有开发价值的IP至少包含四个层次 ， 我们称之为IP引擎 。
从IP的表层到核心 ， 分为呈现形式、故事、世界观、价值观四个层面 。前期开发的水平深度决定了作品的价值 ， 也决定了作品能否成为真正的常青IP 。
表现形式和流行元素
这是IP的顶层 ， 是观众最直观的层面 。比如中国风 ， 国产作品不乏大量武侠、功夫、清宫、唐装等等流行元素 ， 以及蒸汽朋克、星际、科幻等流行风格 。国内大部分作品停留在一楼 ， 只注重表面操作 ， 导致大量国内作品跟风 ， 先天缺陷 。
情境和表现元素并不是最关键的IP引擎 ， 但却成为了国产作品的重点 。这种观念制约了IP创作 ， 未能挖掘吸引观众的核心 。于是 ， 大量中国风作品随波逐流消失 。比如现在在国内热播的《西游记》改编 ， 在现有的作品中未能抓住《西游记》的故事情节和核心价值观 。《大圣归来》是一个非常注重中国艺术风格和人物艺术设定的案例 。
一个好的故事很难控制 ， 但有规则可循
好莱坞早就总结了人类历史上的经典故事 ， 归结为“十大故事引擎” 。比如《火中涅槃》乍一看是一个关于复仇的故事 ， 但却很符合“超级英雄”的故事引擎 。其实故事的核心是梅以其异于大众的过人才智和情商完成人生使命的故事 。《华》的出现 ， 是一个跨越六大境界的魔幻古装爱情故事 ， 核心使用了“灵魂伴侣”的故事引擎 ， 即主角在故事中没有对方就无法实现自己的价值 。
但故事引擎只是一个推广IP的工具 ， 只注重讲故事 ， 相当有限 。故事是人物在特定情境下的经历和选择 ， 受限于文化环境、时代背景和媒介性质 ， 难以跨越时间和空 。
推动故事发展的普遍元素
这个人物对世间美好事物的追求 ， 比如爱情 ， 亲情 ， 正义 ， 尊严 。这一层开始关注核心 ， 即开发IP深核 。美国作品之所以能得到全世界的认可 ， 是因为他们对普遍元素的把握 。
宇宙元素与人性密切相关 。无论人们生活在世界的什么地方 ， 他们都有一些共同点 。在《蝙蝠侠》中 ， 布鲁斯·韦恩靠民事司法晋升 ， 在《大英雄6》中 ， 弘和反派靠亲情晋升 。一些中国作品因为掌握了普遍元素而名扬海外 。比如《神雕侠侣》里 ， 是爱情推动了杨过 。
价值观是IP的核心元素
风格、人物设定、故事发展等 。都是可以替代的因素 。真正的IP有自己的价值观和哲学 ， 不仅仅是故事层面的快感 ， 还有消费后的短暂狂热 。
在超级英雄故事中 ， 每个英雄都代表着不同的价值观 。比如钢铁侠从个人享受到逐渐承担责任；美国队长的原则是至高无上、不可动摇的爱国主义；蝙蝠侠从暴力和混乱中诞生的民间正义 。
多元的价值观针对不同类型的人群 ， 可以让不同的受众产生根深蒂固的认同感 ， 不仅有传播的广度 ， 还有传播的深度 。由此 ， 超级IP通过价值观的沉淀 ， 对全球观众产生了持久的审美和文化影响 。


推荐阅读


上一篇：玩游戏手机推荐，2019玩游戏性能最好的手机

下一篇：投影仪大小有什么区别，家用投影仪尺寸介绍