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品牌策划推广方式有哪些，品牌推广典型案例分析

导读:如今，随着国外品牌的不断入侵和国内部分企业的日益成熟，中国快消品行业正逐渐走向成熟:行业主导品牌和品牌等级清晰，各品牌产品线丰富且覆盖市场大，品牌知名度高，消费者形成了高度的认知和品牌忠诚度 。在这样的环境下，小企业如何突围？如何制定品牌推广方案，占领一席之地，打造自己的品牌？
选择合适的利基市场
商业未来的趋势一定是追求个性，人的需求越来越多样化和丰富化 。过去一两个品牌占据大部分市场的格局已经一去不复返了 。目前最大的市场机会就是发现并准确定位在某个细分市场，针对这个小众市场精耕细作，最大限度的满足他们的需求，塑造个性鲜明的品牌形象来匹配目标客户，从而吸引他们的眼球，最终实现品牌和企业的双丰收 。比如定位于儿童医药市场的好娃娃品牌，成功避开了医药行业的激烈竞争，从一个小品牌成为了儿童医药行业的大品牌 。
【品牌策划推广方式有哪些，品牌推广典型案例分析】而且相对于大企业选择小众市场的不情愿和困难，小企业有着不可比拟的优势:创新性强，灵活性强，资源集中，没有市场和利润的压力，更容易让小企业在小众市场更加游刃有余，从市场的角度突破重围 。
充分利用口碑营销
大公司都在做品牌推广 。
策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划 。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果 。比如在化妆品行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌知名度与品牌美誉度 。这种推广策划，可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益 。
与消费者形成良好的互动
消费者逐渐从过去被动接收企业信息转向双向沟通 。企业不仅要向消费者传递信息，更要主动倾听消费者的信息，了解其深层次的需求和使用产品的体验，做出更加动态灵活的改进，满足目标消费者的心理需求 。比如凡客诚品的广告语，因为网名的恶搞，一时间成了网上最火的对象 。全民互动的结果是把万科从小品牌变成家喻户晓的全民品牌，这就是万科传达的品牌理念与目标消费者互动的效果 。使用目标消费者的语言，以互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌知名度 。
与大企业相比，小企业有独特的优势 。他们可以更灵活地在互联网上搭建互动平台和策划互动营销，通过策划创意活动吸引目标客户的参与，放低姿态与消费者互动，最终实现成功的品牌推广 。
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