江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

怎样推广品牌，品牌宣传推广策略

如今 ， 中小企业越来越重视品牌推广 。企业成立后 ， 很多企业开始花更多的时间经营自己的品牌 。一般来说 ， 品牌推广只有一种独立发展的模式 ， 就是我们专业所说的单品牌推广模式 ， 也就是你独立发展自己的品牌 。这种模式在企业创立之初是最常用的 ， 但随着时间的推移 ， 一般企业会全面发展其他模式 。品牌推广有哪些区别？下面网络给你详细解答 。
品牌推广有哪些不同的模式？
(一)单一品牌推广模式
顾名思义 ， 单一品牌推广就是在所有的品牌宣传和推广中使用统一的品牌名称 ， 但这个品牌下可以有多个系列和产品 。这是目前最常用的方法 。这种模式的好处是品牌更加突出 ， 有利于打造统一的品牌形象 ， 延长产品线 ， 新产品进入成本低 ， 有利于营销资源的集中 ， 实现品牌规模效益 。
这种模式的缺点是 ， 随着品牌产品数量的增加 ， 品牌的透明度会大大降低 ， 市场不知道品牌代表什么 。品牌覆盖面越广 ， 问题越突出 。因为人们有那么多品牌可以选择 ， 他们当然不会花精力去思考你的品牌代表什么 。另一方面 ， 使用统一的推广主题势必会抹杀各种产品的不同特点 ， 一个产品出了问题 ， 就会伤及其他产品 。还是那句话 ， 如果厂商有多个品牌 ， 每个品牌独立行动 ， 很容易造成品牌之间的竞争 ， 消耗资源和成本很大 。比如汽车行业的企业 ， 如果采用单一品牌推广 ， 可能会出现这些问题 。
(二)品牌联合推广模式
如今 ， 品牌联合推广模式已经成为一种比较先进的方式 ， 英特尔、可口可乐、麦当劳等都取得了成功 。这种模式是指品牌营销者从提升品牌价值、促进产品销售的角度出发 ， 借助多个相关品牌 ， 共同向消费者提供产品或服务的推广模式 。这种关联品牌可以是对内的 ， 也可以是对外的 。与单一品牌推广模式相比 ， 联合推广模式可以利用内外部品牌的优势 ， 从战术层面的广告、公关、推广活动 ， 到战略层面的品牌联盟、品牌策划 ， 丰富品牌内涵 ， 提升品牌形象；同时可以强化品牌个性 ， 突出差异化 ， 为目标消费者提供更有价值的产品和服务 。
(三)纵向品牌推广模式
按照菲利克斯·巴博的定义 ， 是指生产者控制品牌增值的全过程 ， 从产品开发到商品零售 。其中 ， 最具代表性的就是生产者通过专卖店销售自己品牌的产品 。这种方式在服装行业比较流行 ， 比如遍布全国的“双星”品牌店 ， 可谓是将这种模式运用到了极致 。与传统的品牌管理只关注产品的开发、设计和生产 ， 然后销售给零售商 ， 并提供售后服务相比 ， 纵向品牌推广具有一定的优势:
1.拉近与消费者的距离 ， 能够对市场做出快速灵活的反应 。因为生产者可以接触到信息的来源 ， 可以直接听取消费者对产品或服务的要求 ， 并及时准确地反映给内部部门 ， 避免其盲目决策 。
2.降低成本 。首先 ， 纵向品牌推广降低了制造商、经销商和零售商之间的摩擦成本 ， 将从这种成本中获得的利益转移给消费者 ， 从而增强品牌的价格竞争力；其次 ， 可以有效进行商品的物流配送和市场细分 ， 减少时间延迟；最后 ， 降低客户的维护成本 。连品牌平等对待每一位客户 ， 提供相同的产品和服务 ， 保证了产品的集成性和完整性 ， 有助于提高客户忠诚度 。
3.有利于突出和提升品牌形象 。联名品牌在性质上类似于连锁店 ， 有统一的店铺形象 ， 统一的广告制作和发布 ， 统一的员工形象 ， 也有统一的企业理念 ， 为消费者营造了强烈的视觉效果和环境氛围 ， 增加了亲近感和信任感 。
(四)直销推广模式
传统的消费品制造商都使用中间商作为产品销售的渠道 ， 产品通过批发商、零售商传递给消费者 。另一方面 ， 雅芳在20世纪40年代开创了直接促销方法 。产品由雅芳小姐通过组织家庭聚会进行介绍和销售 ， 并给予相应的培训和指导 ， 成绩斐然 。如今 ， 这种模式得到了进一步发展 。戴尔的网上直销是这种模式在信息时代的发展 。


推荐阅读


上一篇：口碑营销平台有哪些，2018最佳口碑营销案例

下一篇：水果新零售模式是什么，其前景及案例分析